目錄

1. 觀念廣告概述
2. 觀念廣告的運用

觀念廣告（Concepts advertising）

觀念廣告概述

　　觀念廣告是通過提倡或灌輸某種觀念和意見，試圖引導(dǎo)或轉(zhuǎn)變公眾的看法，影響公眾的態(tài) 度和行為的一種公關(guān)廣告?？梢孕麄鹘M織的宗旨、信念、文化或某項政策，也可以傳播社會潮流的某個傾向或熱點。如美國西屋電氣公司曾在《時代周刊》上刊登歲末廣告，把本年度有關(guān)公司的各種新聞和報道匯集在一起，并冠以總標題《一年來本公司的一切好消息》。

　　它是以建立觀念為目的的廣告，不直接介紹產(chǎn)品，也不直接宣傳企業(yè)信譽，旨在建立或改變一種消費觀念的廣告。觀念廣告有助于企業(yè)獲得長遠利益。

　　這類廣告不僅不直接宣傳商品，甚至不直接宣傳組織本身，有時僅用來對某個問題表明看法，也稱為意見廣告。常用暗示的方法去觸發(fā)公眾的聯(lián)想，在潛移默化中影響公眾的觀念和態(tài)度。

　　觀念廣告?zhèn)鬟_的觀念有兩種，一是消費性觀念，二是社會性觀念。

　　消費性觀念廣告是引導(dǎo)消費者改變原有的消費觀念，樹立新的消費觀念和消費方式。

　　社會性觀念廣告是指在廣告申發(fā)表某一社會性問題的意見，以影響輿論，達到改變特定的政策或法規(guī)的目的，從而為企業(yè)的營銷服務(wù)。

觀念廣告的運用

　　觀念廣告分兩種情形，一種指的是通過對某種消費觀念和社會觀念的傳達，在目標受眾心目中建立或改變某種觀念，借此促進商品銷售的商業(yè)廣告；另一種是非商業(yè)廣告，用觀念的建立和改變來向受眾傳播觀念和思想。

　　觀念廣告在商業(yè)廣告和公益廣告中被大量運用，在商業(yè)廣告中，它在創(chuàng)造新需求和開辟新市場方面有著無窮的魔力，而消費觀念的改變往往蘊藏著巨大商機；在公益廣告中，它主要用于糾正人們的錯誤觀念，或是提倡一種有益于社會的新觀念，以樹立良好的社會道德風(fēng)尚。

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