目錄

1. 什么是非商業(yè)廣告
2. 非商業(yè)廣告的類型
3. 非商業(yè)廣告與商業(yè)廣告的區(qū)別
4. 相關(guān)條目

非商業(yè)廣告（Noncommercial Advertising）

什么是非商業(yè)廣告

　　非商業(yè)廣告，是指為了達(dá)到某種宣傳的目的而做的廣告，不獲取盈利，如政治的、法律的、文化的廣泛宣傳，以及通知、公告、說明、啟事等，亦稱非經(jīng)濟(jì)廣告。

非商業(yè)廣告的類型

　　非商業(yè)廣告主要包括三類：政治廣告、公益廣告和個(gè)人廣告。

　　政治廣告

　　政治廣告即為政治活動(dòng)發(fā)布的廣告，如通過廣告形式公布政府的政策、法令，傳播各級政府部門的各類公告和運(yùn)用廣告競選等。

　　公益廣告

　　公益廣告也稱公共廣告，是指為維護(hù)社會公德，幫助改善和解決社會公共問題而發(fā)布的廣告。

　　公益廣告的主要特征，一是不以營利為目的，二是為社會共同利益而不是為某些團(tuán)體或組織的利益。

　　個(gè)人廣告

　　個(gè)人廣告是為滿足個(gè)體單元的需要，運(yùn)用媒體發(fā)布的廣告。如個(gè)人啟事、聲明、征婚、尋人、婚喪等廣告。

非商業(yè)廣告與商業(yè)廣告的區(qū)別

　　1、非商業(yè)廣告與商業(yè)廣告最明顯的差異在于廣告的內(nèi)容及贊助者即廣告主之不同。

　　2、商業(yè)性廣告的盈利公司，他的廣告內(nèi)容通常為有形的商品或勞務(wù)，反之，非商業(yè)性廣告通常強(qiáng)調(diào)動(dòng)機(jī)、創(chuàng)意、態(tài)度及觀點(diǎn)。

　　3、兩者的廣告目標(biāo)更有顯著的不同，商業(yè)廣告是期待銷售產(chǎn)品或勞務(wù)，非商業(yè)廣告則是企圖改變大眾態(tài)度，或使社會運(yùn)動(dòng)普及。

　　實(shí)例

　　以下被認(rèn)為是商業(yè)性的：

　　1)機(jī)構(gòu)行為：便利店廣告、送水送氣、美容美發(fā)、各種中介...

　　2)個(gè)人的長期贏利行為：安利、雅芳、保險(xiǎn)、家庭廚房（私房菜）...

　　以下將被認(rèn)為是非商業(yè)性的、

　　1)個(gè)人的臨時(shí)性贏利行為：自有房屋出租出售、二手貨轉(zhuǎn)讓...

　　2)個(gè)人的非贏利行為：贈(zèng)予、捐贈(zèng)、非贏利性的集采...

　　3)機(jī)構(gòu)的公益性行為：公益活動(dòng)、義工招募等...

相關(guān)條目

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