目錄

1. TG%26AL理念定義
2. TG%26AL理念內(nèi)容

TG%26AL理念（Think globally %26 Act locally）

TG%26AL理念定義

　　進入20世紀90年代以后，經(jīng)濟全球化進程明顯加快，21世紀被大家公認為全球化世紀。配合資本開拓全球市場的需要，面對文化多元化的國際市場，有些廣告策劃專家提出“全球化策劃與本土化執(zhí)行相結合”的主張，這就是TG%26AL理念。TG%26AL是英文“think globally， act locally”的縮寫，意思是全球化策劃，本土化執(zhí)行。

TG%26AL理念內(nèi)容

　　所謂全球化策劃就是國際廣告一體化，即以統(tǒng)一的廣告主題與內(nèi)容，統(tǒng)一的創(chuàng)意與設計，制作具有共性色彩的廣告宣傳作品，在全球各目標市場國進行一體化的傳播，其思維依據(jù)是全球化理論。全球化策劃理念的出發(fā)點是創(chuàng)造廣告宣傳的集約化效應，以有限的廣告資源塑造統(tǒng)一的品牌形象，發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢。

　　所謂本土化執(zhí)行就是國際廣告的本土化，即針對不同特點的目標市場國，根據(jù)不同的民族文化特色，制作不同廣告訴求、創(chuàng)意和表現(xiàn)的廣告宣傳作品，進行本土化的傳播，發(fā)揮本土優(yōu)勢，其思維依據(jù)是民族文化多樣化理論。本土化策劃理念的出發(fā)點是強化廣告在不同目標市場國的影響力、實效性。

　　開始廣告學者對于TG%26AL理念的理解是割裂的，有的主張全球化，有的主張本土化。進入20世紀90年代后，人們看到世界格局發(fā)展的基本趨勢是“全球化與多極化并進”，即在多元化條件下，日益顯現(xiàn)出全球化的發(fā)展潮流。在這種背景下，廣告學者從整合的角度理解和研究TG%26 AL理念，提出了全球化與本土化融為一體的運作模式：企業(yè)提出統(tǒng)一的廣告宣傳指導意見和原則，確定基本的廣告主題和設計模式，然后由各目標市場國的廣告分部根據(jù)當?shù)厥袌銮闆r和民族文化特色加以修正、調(diào)整，分別執(zhí)行和實施。

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