目錄

1. 什么是企業(yè)廣告？
2. 企業(yè)廣告功能：

企業(yè)廣告(Corporate advertising)

什么是企業(yè)廣告？

　　企業(yè)廣告是指以廣告主（企業(yè)）的名義，并由其支付一定費(fèi)用，通過大眾傳播媒體向公眾傳遞商品（勞務(wù)）和購買者所能得到的利益的信息，以期達(dá)到促進(jìn)企業(yè)商品（勞務(wù)）銷售目的的信息傳播活動?？珊喪鰹椤皬V告即有償?shù)?、有目的的信息傳播活動”?

　　廣告是有目的的信息傳遞，表述廣告必須以市場調(diào)研為基礎(chǔ)，準(zhǔn)確地找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者，真實(shí)正確地傳播信息。在企業(yè)廣告中，廣告處在商品(勞務(wù))銷售服務(wù)的從屬地位。能幫助企業(yè)產(chǎn)生銷售業(yè)績的廣告，才是真正的好廣告。

　　廣告歸屬于信息傳播的服務(wù)業(yè)，要求企業(yè)廣告按科學(xué)的規(guī)律準(zhǔn)確地傳遞信息，所以說企業(yè)廣告具有科學(xué)性。另外廣告還須運(yùn)用藝術(shù)表現(xiàn)手法，來增強(qiáng)信息的說服力和感染影響力，所以人們認(rèn)為廣告也是一種藝術(shù)?？茖W(xué)性與藝術(shù)性相互聯(lián)系，相互影響，構(gòu)成了廣告的獨(dú)有特性，兩者不能偏頗。

企業(yè)廣告功能：

　　1.市場營銷功能；

　　2.傳播功能；

　　3.經(jīng)濟(jì)功能；

　　4.催化功能；

　　5.引導(dǎo)功能；

　　6.社會功能

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