目錄
- 什么是廣告宣傳策略
- 廣告宣傳策略的類型
什么是廣告宣傳策略
廣告宣傳策略是指針對產(chǎn)品定位與目標(biāo)消費(fèi)群,決定方針表現(xiàn)的主題,利用報(bào)紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等,為了迎合消費(fèi)者的心理需求依據(jù)自身的實(shí)際情況,同時又能保證消費(fèi)者能夠接受的廣告策略。
任何企業(yè)要想使本企業(yè)的產(chǎn)品在市場與顧客心目中占據(jù)一定的位置,必須通過一定內(nèi)容的廣告宣傳去影響市場與顧客。
廣告宣傳策略的類型
企業(yè)可采用的廣告宣傳策略,主要有內(nèi)部定位策略、外部定位策略等。
1、內(nèi)部定位策略。即為使本企業(yè)產(chǎn)品在同類產(chǎn)品市場占有一個適當(dāng)?shù)奈恢?,而在廣告宣傳內(nèi)容上著重宣傳本企業(yè)產(chǎn)品不同于其他同類產(chǎn)品的某一特性。
比如,生產(chǎn)自行車產(chǎn)品的企業(yè),了解到市場上的同類產(chǎn)品都不具有自動變速功能,而本企業(yè)的產(chǎn)品卻具有這一功能,以此作為廣告的重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行宣傳推廣,就很容易確定本企業(yè)產(chǎn)品在市場競爭中的優(yōu)勢地位,引起廣大顧客的注意力,增加產(chǎn)品的市場銷售。
2、外部定位策略。即為使本企業(yè)的產(chǎn)品在同類產(chǎn)品市場處于特定的位置,而在廣告宣傳上著重宣傳本企業(yè)產(chǎn)品不同于其他產(chǎn)品的一定檔次。
如生產(chǎn)電視機(jī)產(chǎn)品的企業(yè),可在廣告中宣傳電視機(jī)產(chǎn)品是由進(jìn)口原件組裝的,生產(chǎn)服裝的企業(yè),可在廣告中宣傳其服裝系毛料制作的,這樣能夠?qū)⒈酒髽I(yè)的產(chǎn)品同市場上的其他產(chǎn)品分成不同的檔次,使本企業(yè)的產(chǎn)品凌駕于競爭對手的產(chǎn)品之上,以吸引顧客購買。
其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考
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