目錄

1. 什么是墻體廣告
2. 制作墻體廣告思路
3. 制作墻體廣告時應注重的問題
4. 阻礙墻體廣告廣告發(fā)展的因素

什么是墻體廣告

　　墻體廣告就是利用戶外公路兩旁的墻面，用彩色防水涂料繪制成各式各樣的廣告內(nèi)容，近似于廣告塔、路牌廣告。相對于其它廣告形式以其成本底、分布廣、時效持久、制作快捷、視覺效果好、利于企業(yè)開拓中低端市場，深受廣大企業(yè)的青睞。是一種很好的廣告宣傳形式。

制作墻體廣告思路

　　1．與路政、城管部門聯(lián)系，得到有關(guān)路邊墻體廣告的發(fā)布要求，進行統(tǒng)籌策劃，實施短平快戰(zhàn)術(shù)。

　　2．改變路邊墻體廣告的粗放、低檔的涂料施工形式，采用其他更加醒目、美觀的有創(chuàng)意性的先進形式。

　　3．與廣告發(fā)布者的整體發(fā)布目的、理念和廣告檔次、品位等進行優(yōu)化組合，充分考慮環(huán)境問題，使環(huán)境與廣告有機地、和諧地結(jié)合，提高對受眾視覺的沖擊度和心理的親和度。

　　4．充分發(fā)揮出路邊墻體廣告的全天候展示效應，消除夜間盲區(qū)。改變思路，根據(jù)市場開拓、鞏固、發(fā)展的實際。加以人文理念，進行必要的空間、密度、形式等統(tǒng)籌策劃。

　　5．改變流行的“大掃描“思路，實施路邊墻體廣告的精品定位戰(zhàn)略。因為大型精品墻體廣告輕易引起道路流動受眾的注重而提高對所推介產(chǎn)品的認知度和期望值。期望是一種隱性存在狀態(tài)，具有一定的模糊性，大型精品路邊墻體廣告，可以使期望的模糊性變得清楚。

制作墻體廣告時應注重的問題

　　第一，要做好地點的選擇。

　　1、國道、省道兩側(cè)醒目位置。在這兩個位置上做廣告，傳播的范圍比較廣，且輕易被群眾所接受。在教長時間枯燥無味的旅途中，欣賞路邊的廣告，不失為一種很好的消遣方式，廣告所要表達的信息在不知不覺中被人們接受，并且沒有半點強迫，其互動性超過其他的煤體。

　　2、集鎮(zhèn)的鬧市。在這個范圍內(nèi)。宜做一些農(nóng)用產(chǎn)品廣告和一些日用消費品廣告，現(xiàn)在家電產(chǎn)品和農(nóng)用車輛廣告在農(nóng)村比較盛行。

　　3、縣鄉(xiāng)的各主要路口。相對于國道和省道．它們的傳播范圍比較小，但假如產(chǎn)品主要針對農(nóng)村市場。這個傳播范圍也夠大了。

　　4、村莊、學校四周。這一地段人口相對集中。而且多為固定人群。注視率比較高。選擇好墻體發(fā)布地點是一個重要的步驟，它可以形成一個完整有效的宣傳網(wǎng)絡，從而以較少的花費形成較好的廣告效果。如農(nóng)藥、化肥、農(nóng)膜、種子等與農(nóng)民朋友的田間勞作息息相關(guān)的產(chǎn)品。

　　第二，要發(fā)布合法廣告。

　　墻體廣告的制做，一定要找正規(guī)專業(yè)的戶外廣告公司，因為墻體廣告質(zhì)量的好壞直接影響著公司產(chǎn)品的形象以及廣告的反饋效果。再則。正規(guī)公司有完善的戶外廣告手續(xù)到各地工商、城管部門注冊，保證了所發(fā)布廣告的合法有效；否則。墻體廣告制做出后，事發(fā)地主管部門不買帳，找各種借口懲罰企業(yè)就得不償失了。

阻礙墻體廣告廣告發(fā)展的因素

　　表現(xiàn)形式單調(diào)。目前墻體廣告的表現(xiàn)形式大體分為兩種最為常見的是純文字形式，再者為圖文結(jié)合，圖為企業(yè)或產(chǎn)品標志。一些有創(chuàng)意的墻體廣告也使用與廣告信息有關(guān)的藝術(shù)設計，但這種廣告所占比重很小。由此不難發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村墻體廣告的表現(xiàn)形式單一，缺乏視覺沖擊力。表現(xiàn)形式單調(diào)，是影響墻體廣告記憶度的主要原因。

　　缺乏科學監(jiān)管。農(nóng)村墻體廣告存在隨意涂寫現(xiàn)象。隨意涂寫，既包括隨便選擇墻面涂寫，也包括涂寫的形式和內(nèi)容。這種現(xiàn)象既破壞周邊環(huán)境又影響墻體廣告的整體形象，引起村民普遍不滿。目前在農(nóng)村，墻體廣告的發(fā)布，既缺乏法律法規(guī)約束，也沒有嚴格的審批 懲罰程序。缺乏科學監(jiān)管是制約墻體廣告發(fā)展的瓶頸，是各類問題滋生的源泉。因此墻體廣告要發(fā)展必須建立健全相關(guān)法律法規(guī)，把墻體廣告納入科學有序的監(jiān)管體系之中。

　　缺乏統(tǒng)計監(jiān)測。缺乏調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)的支持，是目前墻體廣告面臨的又一問題。多數(shù)企業(yè)投放墻體廣告缺乏傳播效果的研究和測定。

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