目錄

1. 什么是變相廣告策略
2. 變相廣告策略的方式
3. 變相廣告策略的優(yōu)勢(shì)
4. 變相廣告策略的實(shí)例
5. 相關(guān)條目

什么是變相廣告策略

　　所謂是變相廣告策略指企業(yè)不直接利用媒體發(fā)布廣告，而是采用間接形式去達(dá)到宣傳企業(yè)和產(chǎn)品的目的。

變相廣告策略的方式

　　主要方式有：新聞報(bào)道、報(bào)告文學(xué)、商品信息發(fā)布會(huì)、專(zhuān)題演講會(huì)、贊助文藝活動(dòng)和體育比賽、贊助媒體和同類(lèi)節(jié)目制作、參與社會(huì)公益事業(yè)、向受災(zāi)地區(qū)捐贈(zèng)款物、示范表演、贈(zèng)送紀(jì)念品等。

變相廣告策略的優(yōu)勢(shì)

　　嚴(yán)格意義上說(shuō)，變相廣告策略屬于社會(huì)公共關(guān)系活動(dòng)而不是商品廣告。但它有意無(wú)意地傳播了企業(yè)和產(chǎn)品的信息，并使人們?cè)诮邮苓@些信息時(shí)處于愉快的信任的心情中，避免了人們?cè)诮邮軓V告時(shí)的排斥、厭惡及不信任，達(dá)到了“不是廣告勝似廣告”的目的，是最理想的廣告。

變相廣告策略的實(shí)例

　　例如：“孩兒八寶粥”公司中國(guó)戰(zhàn)略，就是十分典型的運(yùn)用變相廣告策略而取得成功的范例，該公司是美國(guó)玩具行業(yè)的巨無(wú)霸，它生產(chǎn)的“變形金剛”在美國(guó)賺了十三億美元后的1986年開(kāi)始滯銷(xiāo)。經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)了玩具市場(chǎng)的“新大陸”——中國(guó)，三億多兒童多為獨(dú)生子女，中國(guó)的父母對(duì)孩子又多是溺愛(ài)型，舍得花錢(qián)為孩子“智力投資”。依據(jù)這一調(diào)查所得的資料分析，可以說(shuō)，把公司產(chǎn)品“變形金剛”的廣告做到中國(guó)各大媒體上，不失為一上佳策略。但是，“孩兒寶”公司卻沒(méi)有采用直接花錢(qián)去做廣告的策略，而是硬吊中國(guó)孩子的胃口，采用“變形廣告策略”，將一套名為“變形金剛”的動(dòng)畫(huà)系列片無(wú)償送給中國(guó)廣州、上海去播放，“變形金剛”動(dòng)畫(huà)片，這其實(shí)就等于給“孩兒八寶”公司的變形金剛產(chǎn)品做了免費(fèi)廣告，這種策略真實(shí)很高明，兒童節(jié)目里放的“變形金剛”節(jié)目立即風(fēng)靡了全國(guó)，什么 “威振天”、“擎天柱”，一時(shí)間成了中國(guó)孩子們的偶像，幾乎沒(méi)有人不知道動(dòng)畫(huà)片中的變形金剛。眼看時(shí)機(jī)成熟了，“孩兒八寶”公司才將“變形金剛”玩具大規(guī)模投入中國(guó)市場(chǎng)，頓時(shí)供不應(yīng)求。就這樣，“孩兒八寶”公司幾乎沒(méi)花什么廣告費(fèi)卻在中國(guó)擁有了成千上萬(wàn)的“變形金剛”忠實(shí)者。從這個(gè)案例中，我們不難體會(huì)到變相廣告“不是廣告勝似廣告”的真諦了！

相關(guān)條目

• 廣告時(shí)間策略
• 廣告系列策略
• 變化頻度策略
• 廣告差別策略

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