目錄

1. 什么是黃金標(biāo)準(zhǔn)法則
2. 運(yùn)用黃金標(biāo)準(zhǔn)法則的優(yōu)勢(shì)
3. 黃金標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容

什么是黃金標(biāo)準(zhǔn)法則

　　所謂黃金標(biāo)準(zhǔn)法則，就是在品牌定位和廣告表現(xiàn)上，為品牌設(shè)立一個(gè)可使之與同類品牌相比更加出色的說(shuō)辭，從而體現(xiàn)出該品牌的高出一等，勝人一籌；黃金標(biāo)準(zhǔn)可凸顯品牌的優(yōu)越品質(zhì)、獨(dú)特利益和全新價(jià)值，使品牌的銷售主張（USP）更有表現(xiàn)力、沖擊力、說(shuō)服力和促銷力。

運(yùn)用黃金標(biāo)準(zhǔn)法則的優(yōu)勢(shì)

　　1、優(yōu)異性；運(yùn)用“黃金標(biāo)準(zhǔn)”，可突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，顯示其比其它品牌都優(yōu)異，使自身品牌在同類品牌中躍然而出。

　　2、排它性；運(yùn)用“黃金標(biāo)準(zhǔn)”進(jìn)行廣告表現(xiàn)的品牌，具有很強(qiáng)的排它性，使品牌顯得獨(dú)一無(wú)二，并有助于形成鮮明的品牌區(qū)隔。

黃金標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容

　　1、產(chǎn)品品類標(biāo)準(zhǔn)——強(qiáng)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)性和專業(yè)性；

　　強(qiáng)調(diào)品牌在同行業(yè)或同類中的領(lǐng)導(dǎo)性、專業(yè)性地位，如宣稱“銷量第一”、“某類專家”等，使產(chǎn)品品牌與品類等同起來(lái)，獨(dú)占品類市場(chǎng)，從而突出品牌的優(yōu)越性，并對(duì)其它同類品牌形成排斥。

　　如百威啤酒宣稱是“全世界最大，最有名的美國(guó)啤酒”；雙匯強(qiáng)調(diào)“開(kāi)創(chuàng)中國(guó)肉類品牌”；波導(dǎo)手機(jī)宣稱“連續(xù)三年全國(guó)銷量第一”，這些都是黃金標(biāo)準(zhǔn)法則的運(yùn)用。雅戈?duì)栃Q是“襯衫專家”；格蘭仕推出柜式空調(diào)，宣稱是“柜機(jī)專家”，致使其他的競(jìng)爭(zhēng)品牌不能采用相同的定位策略，因而這也都是黃金標(biāo)準(zhǔn)法則的表現(xiàn)。

　　2、產(chǎn)品屬性標(biāo)準(zhǔn)——突出產(chǎn)品的優(yōu)越品質(zhì)

　　產(chǎn)品的優(yōu)良屬性和優(yōu)越品質(zhì)，永遠(yuǎn)是消費(fèi)者最為關(guān)心的，設(shè)立產(chǎn)品屬性與品質(zhì)的黃金標(biāo)準(zhǔn)，可使自身品牌與同類競(jìng)爭(zhēng)品牌形成鮮明的對(duì)立，從而獲得獨(dú)有的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

　　3、使用或服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)——建立科學(xué)的使用規(guī)則；

　　產(chǎn)品的使用方法正確與否，對(duì)許多品牌，尤其是對(duì)藥品、保健品品牌而言，是體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)劣的重要指標(biāo)，是提高品牌專業(yè)性和權(quán)威性的終南捷徑。建立獨(dú)特的使用或服務(wù)的黃金標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)快速樹(shù)立品牌是強(qiáng)勁的支持。

　　4、理論技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)——突出品牌在技術(shù)、工藝等方面的先進(jìn)性；

　　先進(jìn)的技術(shù)和工藝是產(chǎn)品優(yōu)良屬性的最有力的支持點(diǎn)，可賦予品牌領(lǐng)先性的價(jià)值。理論技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)可強(qiáng)化品牌核心主張的說(shuō)服力和促銷力，提高品牌的可信度。

　　5、價(jià)值與形象標(biāo)準(zhǔn)——傳播惟我獨(dú)尊的品牌價(jià)值與形象；

　　價(jià)值與形象標(biāo)準(zhǔn)是以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，建立在消費(fèi)者價(jià)值需求層面的品牌區(qū)隔標(biāo)準(zhǔn)，它傳播的信息較產(chǎn)品屬性標(biāo)準(zhǔn)更為豐富，對(duì)于產(chǎn)品品牌的建設(shè)具有更廣泛、更深遠(yuǎn)的意義。

　　6、規(guī)范與理念標(biāo)準(zhǔn)——建立新型的、概念性的消費(fèi)理念和規(guī)范；

　　全新的消費(fèi)理念是至高的品牌黃金標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)用得當(dāng)，可使品牌內(nèi)涵得到極大的提升，品牌概念成為時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)和消費(fèi)者的消費(fèi)指導(dǎo)思想，讓消費(fèi)者從內(nèi)心深處認(rèn)同品牌，接受品牌，進(jìn)而對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策形成根本的影響。

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