目錄

1. 什么是品牌檢測(cè)
2. 品牌檢測(cè)的作用
3. 品牌檢測(cè)的科學(xué)步驟

品牌檢測(cè)(Brand Measuring)

什么是品牌檢測(cè)

　　品牌檢測(cè)是指從提升企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力、規(guī)避企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和保證企業(yè)品牌持續(xù)經(jīng)的目的出發(fā)，系統(tǒng)地檢測(cè)企業(yè)品牌成長(zhǎng)過程中可能存在的問題。做品牌檢測(cè)的目的之一是對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展提供決策支持，也是為未來(lái)選擇合適的競(jìng)爭(zhēng)策略。

品牌檢測(cè)的作用

　　1、對(duì)企業(yè)品牌環(huán)境的變化做出前瞻性調(diào)適。

　　2、對(duì)企業(yè)品牌資源的不足進(jìn)行平衡性匹配。

品牌檢測(cè)的科學(xué)步驟

　　1、問題定義。界定研究范圍、清晰地定義每一個(gè)問題。

　　2、研究設(shè)計(jì)。定性研究：擬人化、拼圖練習(xí)、品牌畫廊等；定量研究：因子分析、判別分析、對(duì)應(yīng)分析等。

　　3、實(shí)地執(zhí)行。恰當(dāng)?shù)某闃?、?guī)定的時(shí)間、充足的后備樣本、不低于25%復(fù)核，有效執(zhí)行五大保證。

　　4、數(shù)據(jù)分析。信息篩選和信息處理。

　　5、撰寫報(bào)告。研究報(bào)告、數(shù)據(jù)報(bào)告、執(zhí)行報(bào)告、其他原始作業(yè)附件等。

　　6、提案陳述。

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