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1. 什么是驅(qū)動(dòng)性品牌

驅(qū)動(dòng)性品牌（driver brand）

什么是驅(qū)動(dòng)性品牌

　　驅(qū)動(dòng)性品牌是指能夠促使消費(fèi)者作出購買決策的品牌，它所代表的正是消費(fèi)者通過購買想得到的。扮演驅(qū)動(dòng)角色的品牌代表的是與顧客購買決策及使用經(jīng)驗(yàn)密切相關(guān)的價(jià)值體現(xiàn)。

　　如吉列的Sensor剃須刀，顧客購買的是一種以Sensor為命名的技術(shù)和功能。于是，Sensor成為一種驅(qū)動(dòng)性品牌，它的名稱和符號(hào)要醒目地印刷在包裝盒上、貨架上，并給顧客留下深刻的印象，以顯示一種強(qiáng)有力的識(shí)別。

　　另外，如寶馬700系列或凌志300系列，對大多數(shù)消費(fèi)者來說，寶馬和凌志是驅(qū)動(dòng)品牌，因?yàn)樗麄冊谧鲑徺I決策是，首先想到的是由寶馬或凌志所體現(xiàn)的價(jià)值，而不是某種具體車型所傳遞的價(jià)值。

　　有些產(chǎn)品還存在兩個(gè)驅(qū)動(dòng)品牌，如福特金牛座和馬自達(dá)Miata。在影響顧客作出購買決策和界定使用經(jīng)驗(yàn)方面，金牛座和Miata要比福特和馬自達(dá)更有效，但并不等于說后者在這方面完全沒有用，它們?nèi)匀粫?huì)發(fā)揮一些積極作用。

　　品牌扮演驅(qū)動(dòng)角色的好壞將直接影響對該品牌的投資，進(jìn)而影響到該品牌的未來識(shí)別。如果扮演驅(qū)動(dòng)角色的品牌沒能在消費(fèi)者中引起反響，就說明該品牌沒能很好地履行自己的角色職責(zé)。

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