目錄

1. 什么是品牌精神
2. 品牌精神的評判

品牌精神 (brand spirit)

什么是品牌精神

　　品牌精神指在消費(fèi)者認(rèn)知中，品牌所代表、蘊(yùn)涵的意義、象征、個性、情感、品味等綜合文化因素的總和。

　　品牌精神的本質(zhì)是一種能夠代表企業(yè)的富有個性的精神，它是品牌或品牌決策者在長期生產(chǎn)和經(jīng)營中逐步形成的事業(yè)信念、價(jià)值觀念或經(jīng)營宗旨。品牌精神是品牌文化的重要組成部分，品牌精神既是決策者對事物的認(rèn)識，也是企業(yè)長期發(fā)展過程中全體員工自覺實(shí)踐而形成的，表現(xiàn)內(nèi)容可以是具有代表性的人物、事件、信念、思想等。品牌精神受不同的經(jīng)營領(lǐng)域內(nèi)容、方式、歷史傳統(tǒng)和現(xiàn)實(shí)追求的制約而具有差異性，是品牌在生產(chǎn)經(jīng)營活動中逐步形成的具有個性化色彩的思想表述，例如在競爭觀念、質(zhì)量觀念和創(chuàng)新觀念等方面的認(rèn)識。品牌精神形式多樣，傳播渠道也多種多樣，對強(qiáng)化員工的品牌意識和品牌市場推廣有重要的作用。

　　在消費(fèi)感性化的現(xiàn)代社會，卓越品牌的魅力就在于它凝結(jié)了理念、情感、象征等文化內(nèi)涵。例如可口可樂能夠風(fēng)靡世界，它們自己認(rèn)為是因?yàn)椤拔覀冑u的不是商品，我們賣的是一種文化，是一種美國精神”。品牌精神滿足了消費(fèi)者情感、心理層面的需要，成為競爭的關(guān)鍵要素。

品牌精神的評判

　　品牌精神可以從以下幾個方面進(jìn)行評判：

　　1．符合品牌價(jià)值觀；

　　2．符合品牌實(shí)際情況，具有代表性，能取得全體員工的認(rèn)同，與品牌目標(biāo)具有一致性；

　　3．能促進(jìn)品牌個性化生產(chǎn)經(jīng)營、管理風(fēng)格的形成；

　　4．實(shí)際、可行，并獲得員工的認(rèn)同；

　　5．增強(qiáng)員工的崗位意識，職業(yè)道德意識；

　　6．升華員工工作動機(jī)，建立與品牌一致發(fā)展的信念。

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