在市場營銷中，產(chǎn)品開發(fā)、包裝、分銷渠道、促銷、定價(jià)等因素對于企業(yè)來說都是可控制因素，即企業(yè)可以根據(jù)目標(biāo)市場的需要和條件來制定產(chǎn)品的價(jià)格結(jié)構(gòu)、分銷方式和促銷方法等，自主分配資源和投入。但是這種自主權(quán)不是絕對的，它不但要受到企業(yè)本身資源條件的制約，更會受到宏觀環(huán)境因素和市場變化因素的影響和制約，這些對企業(yè)而言又是不可控制因素。
企業(yè)可以根據(jù)自身的可控制因素而對不可控制因素做出判斷和應(yīng)對策略。對于包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)來說，企業(yè)所制定的包裝策略則是設(shè)計(jì)創(chuàng)意過程中最為主要的設(shè)計(jì)依據(jù)。
商品要轉(zhuǎn)化為消費(fèi)品，就必須成為一種符號。現(xiàn)代包裝策略就是要強(qiáng)化這種符號，最終主要通過包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)來具體傳達(dá)給消費(fèi)者。企業(yè)通常根據(jù)不同的市場營銷要素而采取相應(yīng)的包裝策略，主要的策略方法如下。
1.系列化包裝策略
企業(yè)對所生產(chǎn)的同類別的系列產(chǎn)品，在包裝設(shè)計(jì)上采用相同或近似的色彩、圖案及編排方式，突出視覺形象的統(tǒng)一，以使消費(fèi)者認(rèn)識到這是同一企業(yè)的產(chǎn)品，產(chǎn)生自然聯(lián)想，把產(chǎn)品與企業(yè)形象結(jié)合起來。這樣做可以節(jié)約設(shè)計(jì)和印刷制作費(fèi)用以及新產(chǎn)品推廣所需要的龐大宣傳預(yù)算，既有利于產(chǎn)品迅速打開銷路，又強(qiáng)化了企業(yè)形象。
2.等級化包裝策略
消費(fèi)者由于經(jīng)濟(jì)收入、消費(fèi)目的、文化程度、審美水準(zhǔn)、年齡層次的差異，對包裝的需求心理也有所不同。因此，企業(yè)應(yīng)針對不同層次的消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，制定不同等級的包裝策略，以此來爭取各個(gè)層次的消費(fèi)群體，擴(kuò)大市場份額。
3.便利性包裝策略
從消費(fèi)者使用的角度考慮，在包裝設(shè)計(jì)上采用便于攜帶、開啟、使用或反復(fù)利用的結(jié)構(gòu)特征，如手提式、拉環(huán)式、按鈕式、卷開式、撕開式等便于開啟的包裝結(jié)構(gòu)等，以此來贏取消費(fèi)者的好感。
4.配套包裝策略
企業(yè)將相關(guān)聯(lián)的系列產(chǎn)品配套進(jìn)行包裝銷售，這種包裝策略有利于帶動多種產(chǎn)品的銷售，同時(shí)還能提高產(chǎn)品的檔次。
5.附贈品包裝策略
在包裝內(nèi)附送贈品，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。
6.更新包裝策略
更新包裝的目的，一是改進(jìn)包裝，使銷售不好的商品重新煥發(fā)生機(jī)，具備新的形象力和賣點(diǎn)；二是使商品錦上添花，順應(yīng)市場變化，保持銷售旺勢和不斷進(jìn)步的企業(yè)和品牌形象。通常，滯銷商品的包裝適合采取較大的改變，以全新的勢態(tài)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前；而旺銷商品的包裝則適合采取循序漸進(jìn)式的更新方式，在保持商品認(rèn)知度的情況下，體現(xiàn)充滿活力而新穎的面貌。
7.復(fù)用包裝策略
復(fù)用是指包裝再利用，根據(jù)目的和用途不同，復(fù)用包裝基本上可以分為兩大類：一類是從回收再利用的角度來講，如產(chǎn)品運(yùn)儲周轉(zhuǎn)箱、啤酒瓶、飲料瓶等，復(fù)用可以大幅降低包裝成本，便于商品周轉(zhuǎn)，有利于減少環(huán)境污染；另一類是從消費(fèi)者角度來講，商品使用后其包裝還可以作為其他用途，變廢為寶，而且包裝上的企業(yè)標(biāo)識還可以起到繼續(xù)擴(kuò)大宣傳的效果。這種包裝策略要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)此類包裝時(shí)，要考慮到再利用的特點(diǎn)，提供復(fù)用最大的可能性和方便性。
8.企業(yè)協(xié)作的包裝策略
企業(yè)在開拓新的市場時(shí)，由于宣傳等原因，其知名度可能并不高，所需的廣告宣傳投入費(fèi)用又太大，而且很難立刻見效。這時(shí)企業(yè)可以聯(lián)合當(dāng)?shù)鼐哂辛己眯抛u(yù)和知名度的企業(yè)共同推出新產(chǎn)品，在包裝設(shè)計(jì)上重點(diǎn)突出聯(lián)手企業(yè)的形象，這是一種非常實(shí)際、有效的策略，現(xiàn)在在國際上是一種常用做法。
企業(yè)可以根據(jù)自身的可控制因素而對不可控制因素做出判斷和應(yīng)對策略。對于包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)來說，企業(yè)所制定的包裝策略則是設(shè)計(jì)創(chuàng)意過程中最為主要的設(shè)計(jì)依據(jù)。
商品要轉(zhuǎn)化為消費(fèi)品，就必須成為一種符號。現(xiàn)代包裝策略就是要強(qiáng)化這種符號，最終主要通過包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)來具體傳達(dá)給消費(fèi)者。企業(yè)通常根據(jù)不同的市場營銷要素而采取相應(yīng)的包裝策略，主要的策略方法如下。
1.系列化包裝策略
企業(yè)對所生產(chǎn)的同類別的系列產(chǎn)品，在包裝設(shè)計(jì)上采用相同或近似的色彩、圖案及編排方式，突出視覺形象的統(tǒng)一，以使消費(fèi)者認(rèn)識到這是同一企業(yè)的產(chǎn)品，產(chǎn)生自然聯(lián)想，把產(chǎn)品與企業(yè)形象結(jié)合起來。這樣做可以節(jié)約設(shè)計(jì)和印刷制作費(fèi)用以及新產(chǎn)品推廣所需要的龐大宣傳預(yù)算，既有利于產(chǎn)品迅速打開銷路，又強(qiáng)化了企業(yè)形象。
2.等級化包裝策略
消費(fèi)者由于經(jīng)濟(jì)收入、消費(fèi)目的、文化程度、審美水準(zhǔn)、年齡層次的差異，對包裝的需求心理也有所不同。因此，企業(yè)應(yīng)針對不同層次的消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，制定不同等級的包裝策略，以此來爭取各個(gè)層次的消費(fèi)群體，擴(kuò)大市場份額。
3.便利性包裝策略
從消費(fèi)者使用的角度考慮，在包裝設(shè)計(jì)上采用便于攜帶、開啟、使用或反復(fù)利用的結(jié)構(gòu)特征，如手提式、拉環(huán)式、按鈕式、卷開式、撕開式等便于開啟的包裝結(jié)構(gòu)等，以此來贏取消費(fèi)者的好感。
4.配套包裝策略
企業(yè)將相關(guān)聯(lián)的系列產(chǎn)品配套進(jìn)行包裝銷售，這種包裝策略有利于帶動多種產(chǎn)品的銷售，同時(shí)還能提高產(chǎn)品的檔次。
5.附贈品包裝策略
在包裝內(nèi)附送贈品，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。
6.更新包裝策略
更新包裝的目的，一是改進(jìn)包裝，使銷售不好的商品重新煥發(fā)生機(jī)，具備新的形象力和賣點(diǎn)；二是使商品錦上添花，順應(yīng)市場變化，保持銷售旺勢和不斷進(jìn)步的企業(yè)和品牌形象。通常，滯銷商品的包裝適合采取較大的改變，以全新的勢態(tài)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前；而旺銷商品的包裝則適合采取循序漸進(jìn)式的更新方式，在保持商品認(rèn)知度的情況下，體現(xiàn)充滿活力而新穎的面貌。
7.復(fù)用包裝策略
復(fù)用是指包裝再利用，根據(jù)目的和用途不同，復(fù)用包裝基本上可以分為兩大類：一類是從回收再利用的角度來講，如產(chǎn)品運(yùn)儲周轉(zhuǎn)箱、啤酒瓶、飲料瓶等，復(fù)用可以大幅降低包裝成本，便于商品周轉(zhuǎn)，有利于減少環(huán)境污染；另一類是從消費(fèi)者角度來講，商品使用后其包裝還可以作為其他用途，變廢為寶，而且包裝上的企業(yè)標(biāo)識還可以起到繼續(xù)擴(kuò)大宣傳的效果。這種包裝策略要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)此類包裝時(shí)，要考慮到再利用的特點(diǎn)，提供復(fù)用最大的可能性和方便性。
8.企業(yè)協(xié)作的包裝策略
企業(yè)在開拓新的市場時(shí)，由于宣傳等原因，其知名度可能并不高，所需的廣告宣傳投入費(fèi)用又太大，而且很難立刻見效。這時(shí)企業(yè)可以聯(lián)合當(dāng)?shù)鼐哂辛己眯抛u(yù)和知名度的企業(yè)共同推出新產(chǎn)品，在包裝設(shè)計(jì)上重點(diǎn)突出聯(lián)手企業(yè)的形象，這是一種非常實(shí)際、有效的策略，現(xiàn)在在國際上是一種常用做法。
