還曾經(jīng)有人提到過，可以通過開創(chuàng)新品類來打造品牌，實(shí)際上我們認(rèn)為，我們只要擁有了認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，就有可能打造出品牌。如果開創(chuàng)新品類是有利于我們?nèi)ソ⒄J(rèn)知優(yōu)勢(shì)的，那么就可以去開創(chuàng)。當(dāng)然，是在資源足夠的情況下，是在心智能夠接收的情況下。但實(shí)際上有九大差異化方法，而開創(chuàng)新品類只是九大差異化方法的第一個(gè)，成為第一。

然后開創(chuàng)新品類，這個(gè)品類一定要讓顧客心智能接收，讓他承認(rèn)你是一個(gè)品類，如果說沒有建立認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，所開創(chuàng)的這個(gè)品類不能被顧客心智接收，那這也只是一場(chǎng)空，很有可能最后只是為他人徒做嫁衣。歸根結(jié)底我們還是要去建立認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，營(yíng)銷不是開創(chuàng)新品類，定位也不是要去開創(chuàng)新品類，定位是建立認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，只是有時(shí)候我們需要開創(chuàng)新品類而已，更多時(shí)候我們還是要用到其他八種差異化方法。歸根結(jié)底，定位就是打造認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，不一定需要開創(chuàng)新品類。by 潘軻