品包裝設(shè)計(jì)顏色時要傳達(dá)品牌的含義及差異性，需要選擇一種和品牌戰(zhàn)略定位相契合的顏色。在為品牌選擇一種顏色（或是一套顏色方案）時，這些顏色要能讓客戶產(chǎn)生特定的情感聯(lián)想和欲望，而品牌價值主張和品牌承諾也必須能夠滿足客戶的欲望。選擇品牌顏色不能僅僅靠主觀臆斷選擇顏色，選擇顏色的重要性絕對不能被低估。能夠代表品牌并讓品牌具有差異化的顏色，必須符合一些標(biāo)準(zhǔn)，以下是最重要的三點(diǎn)。

其一，目標(biāo)受眾。誰是你的目標(biāo)受眾？他們關(guān)心什么？他們處于什么樣的心態(tài)下才愿意與品牌互動？由于不同的消費(fèi)者對同一種顏色的反應(yīng)不同，加之消費(fèi)文化又在不停地變化著，那么要考慮哪一種顏色能最好地體現(xiàn)品牌價值，并讓品牌脫穎而出。

其二，品牌原型。如果你已經(jīng)確定了相應(yīng)的品牌原型，那么哪種顏色最能代表這種品牌原型的屬性？譬如，如果你的品牌原型是探險家戶外運(yùn)動品牌，你要思考哪種顏色能夠象征戶外探險或與此相關(guān)。

其三，區(qū)域文化。談到文化，世界各地的人對顏色背后的文化都有不同的理解。在美國，白色代表純潔。而亞洲的某些地區(qū)，白色是哀悼的顏色。對顏色的認(rèn)知隨著種族、年齡、社會階層、性別和宗教的不同而不同。選擇顏色時，品牌所在市場的文化必須作為一個重要的考慮因素。

舉一個例子，歐洲的Esprit Europe快遞服務(wù)公司在設(shè)定企業(yè)色彩形象時，考慮到自己的遞送業(yè)務(wù)是由歐洲之星（Eurostar）列車進(jìn)行運(yùn)送的這一與眾不同的特點(diǎn)，于是采用了褐色整合企業(yè)的所有設(shè)計(jì)項(xiàng)目，借此傳遞出包裹遞送非常迅速的信息。這一在同行業(yè)中識別性極強(qiáng)的色彩，準(zhǔn)確地反映出Esprit Europe的包裹會在一天內(nèi)到達(dá)，這是一種獨(dú)特的服務(wù)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

借助色彩的力量來確定企業(yè)或品牌形象的成功案例非常多：例如，美能達(dá)相機(jī)的藍(lán)色給人以高科技光學(xué)技術(shù)結(jié)晶的聯(lián)想，七喜汽水的綠色給人以生命活力的感受，可口可樂公司更是針對顧客對飲料口味喜好的不同，結(jié)合不同的色彩形象推出了4種品牌的產(chǎn)品：可口可樂為紅底白字，給人以濃重感和強(qiáng)烈的視覺沖擊力；健怡可口可樂為白底紅字，與不含糖分的特點(diǎn)相協(xié)調(diào)，給人以清爽之感；雪碧以綠色渲染，給人一種透心涼和回歸自然的感覺；飛雪則采用藍(lán)底白字，突出其礦物質(zhì)飲料的特色，給人以純凈之感。