我曾給很多品牌做過(guò)標(biāo)志設(shè)計(jì)或改進(jìn)過(guò)他們的品牌標(biāo)志，取得了不錯(cuò)的后期效果。然而絕大多數(shù)的情況是，企業(yè)主們并不重視標(biāo)志的影響力和傳播力。盡管我苦口婆心向他們闡述其重要性，他們還是覺(jué)得標(biāo)志可有可無(wú)，好不好不重要，而幾乎把全部的目光放在產(chǎn)品層面。尤其是很多中小企業(yè)，這種觀念更是根深蒂固，這不能不說(shuō)是我們做品牌者的悲哀。正是因?yàn)檫@樣，才形成了歐美人做品牌，中國(guó)人做產(chǎn)品的境況。他們掙得絕大部分利潤(rùn)，我們僅拿一點(diǎn)遺漏的血汗加工費(fèi)。他們的品牌名字滿天飛，我們始終只有Made in China的標(biāo)簽，想想真是令人心酸。

我們常聽(tīng)一些中小企業(yè)主說(shuō)，標(biāo)志根本不重要，關(guān)鍵還是產(chǎn)品。所以，他們有的隨意找個(gè)打印店在網(wǎng)上閱讀一個(gè)跟產(chǎn)品或和服務(wù)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的標(biāo)志，有的企業(yè)甚至沒(méi)有標(biāo)志。在講這個(gè)主題之前，我首先想談三點(diǎn)：

第一，品牌的成功有很多因素，但是標(biāo)志的應(yīng)用會(huì)加速這種成功或者增加成功的砝碼；

第二，標(biāo)志代表了一家企業(yè)的基本品牌意識(shí)，一家連基本品牌意識(shí)都沒(méi)有的企業(yè)，要么僅僅是曇花一現(xiàn)，要么只能以低價(jià)格血拼直到利潤(rùn)耗盡；

第三，一個(gè)標(biāo)志的價(jià)值如何，最簡(jiǎn)單的方法就是拿兩個(gè)一模一樣的產(chǎn)品分別掛上不同的標(biāo)志，看賣(mài)出的價(jià)格差。

標(biāo)志是品牌的臉面，一個(gè)成功的標(biāo)志或商標(biāo)設(shè)計(jì)是品牌得以成功的保證。標(biāo)志雖不完全等于品牌，但卻是品牌視覺(jué)形象最重要的一部分。著名的平面設(shè)計(jì)師米爾頓·格拉瑟曾說(shuō)：標(biāo)志就是通向品牌的入口?？梢哉f(shuō)，良好的品牌標(biāo)志符號(hào)不僅能引導(dǎo)消費(fèi)者愉悅地購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)，也能給企業(yè)和商品帶來(lái)事半功倍的品牌形象力。

作為品牌視覺(jué)形象最重要的一部分，標(biāo)志有著形象識(shí)別、信譽(yù)保證、信息溝通、法律保護(hù)、文化宣傳、外觀美化等功能。它是一個(gè)品牌視覺(jué)化的信息表達(dá)，是極其重要的品牌構(gòu)建元素。標(biāo)志可以成為一種非常實(shí)用、簡(jiǎn)化冗長(zhǎng)公司名稱的方式，如美國(guó)聯(lián)合包裹服務(wù)（UPS），其全稱為United Parcel Service。標(biāo)志的設(shè)計(jì)大大降低了客戶記憶的難度。以其一目了然、與眾不同的視覺(jué)語(yǔ)言區(qū)分于其他競(jìng)爭(zhēng)品牌，UPS的標(biāo)志體現(xiàn)了品牌的特點(diǎn)和品牌形象。一個(gè)精心設(shè)計(jì)的標(biāo)志還能夠吸引那些初次見(jiàn)到這個(gè)品牌的目標(biāo)消費(fèi)者群體，帶來(lái)良好的第一印象。它通過(guò)一定的圖案、顏色和字體來(lái)向消費(fèi)者傳輸某種信息，標(biāo)志自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者偏好，進(jìn)而影響顧客的品牌忠誠(chéng)度。