品牌個性的提出，源于美國Grey廣告公司。20世紀50年代，美國Grey廣告公司對品牌內涵進一步挖掘，提出了品牌性格哲學。隨后，日本早稻田大學的小林太三郎教授提出了企業(yè)性格論，從而形成了廣告創(chuàng)意策略中的充滿生命力新策略流派：品牌個性論。該策略理論在回答廣告說什么的問題時，認為廣告不只是說利益說形象，而更要說個性。由品牌個性來促進品牌形象的構建，通過品牌個性吸引特定人群。這一理論強調品牌應該人格化，以期給人留下深刻的印象。品牌構建應該尋找和選擇能代表品牌個性的象征物和代言人，并使用核心圖案和特殊文字造型表現(xiàn)品牌的特殊個性

品牌定位關注的是一個品牌可以為顧客做些什么，而品牌個性則關注于品牌對顧客說些什么以及顧客對此的感受。品牌管理人員只有在理解品牌是什么、代表什么以及將走向何方的基礎上，才能更好地闡釋品牌個性。