昆明包裝設(shè)計(jì)色彩在包裝設(shè)計(jì)中的心理效應(yīng)

色彩的感受通?？梢酝ㄟ^心理來判斷。色彩作為視覺傳達(dá)的重要因素，它總是通過兩個(gè)方面在不知不覺中左右著人們的情緒和行為。一方面是人的大腦在色光直接刺激下的直覺反應(yīng)，如明度高的色彩，刺眼、使人心慌；紅色奪目、鮮艷，使人興奮。這是一種直覺性的反應(yīng)，屬于直接性心理效應(yīng)。當(dāng)直接性心理效應(yīng)相當(dāng)強(qiáng)烈時(shí)，會(huì)喚起直覺中更為強(qiáng)烈、復(fù)雜的心理感受，如飽和的紅色，令人產(chǎn)生興奮、悶熱的心理情緒，甚至聯(lián)想到戰(zhàn)爭(zhēng)、傷痛、革命等，這種因前種效應(yīng)而聯(lián)想到的更強(qiáng)烈、更深層意義的效應(yīng)屬第二個(gè)方面，即色彩的間接性心理效應(yīng)。然而，人的心理狀態(tài)和對(duì)色彩的感知會(huì)因各自的生活經(jīng)歷和文化背景發(fā)生變化。即使同一個(gè)人，在不同的情緒、環(huán)境下，對(duì)色彩的反應(yīng)也是不同的，所以，對(duì)色彩的理解和體驗(yàn)只憑單純的直覺是完全不夠的，它需要融入各方面知識(shí)的積累和人生的體驗(yàn)，從中獲得屬于自己的感覺。

色彩的直接心理效應(yīng)

人們?cè)谟^看色彩時(shí)，由于受到色彩的不同色性和色調(diào)的視覺刺激，在思維方面會(huì)產(chǎn)生對(duì)生活經(jīng)驗(yàn)和環(huán)境事物的不同反應(yīng)，這種反應(yīng)是下意識(shí)的直覺反應(yīng)，明顯帶有直接性心理效應(yīng)的特征，概括為以下幾個(gè)方面。

（1）輕重感

色彩的輕重主要取決于色彩的明度，高明度色和白色使人聯(lián)想到棉花、空氣、云霧、薄紗等，給人輕飄柔美的感覺。低明度色和黑色等使人聯(lián)想到金屬、巖石、泥土等，給人厚重、沉穩(wěn)的感覺。同明度、同色相的色彩，純度高的感覺輕，純度低的感覺重；暖色感覺輕，冷色感覺重。如圖8-22所示。

昆明包裝設(shè)計(jì)Akzidenz Grostesk啤酒包裝

設(shè)計(jì)闡述：Akzidenz Grostesk啤酒，按包裝上字體的不同，每個(gè)啤酒中的酒精含量也不同，每一個(gè)變化的排版代表了不同程度含量的酒精。

（2）冷暖感

冷暖感屬于人體本身的一種感覺，但色彩的冷暖不是用溫度來衡量的，也不等于皮膚的冷暖直覺，它是一種經(jīng)驗(yàn)，源于人們對(duì)自然界的了解和感受，如太陽(yáng)和火焰溫度很高，它們所迸射出的紅橙色光使人感到溫暖、炎熱，而大海、冰雪帶給人的是寒冷、涼爽，它們反射出的色光是青、藍(lán)、藍(lán)紫等色。

色彩冷暖是相對(duì)而言的，相比較而存在的，如綠色相對(duì)于橙色來說是冷色，相對(duì)于藍(lán)色來說卻是暖色，同時(shí)色彩的冷暖與明度、純度也有關(guān)。高明度、低純度色具有冷感；低明度、高純度色具有暖感。無彩色的白是冷色，黑是暖色，灰是中性色。如圖8-23所示為系列櫥具產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。

昆明包裝設(shè)計(jì)Vlasta廚具產(chǎn)品系列包裝形象設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)闡述：天才的學(xué)生設(shè)計(jì)師Galya Akhmetzyanova和Pavla Chuykina利用他們喜歡的插畫圖紋以及顏色為弗拉斯塔廚具設(shè)計(jì)創(chuàng)作了這個(gè)系列產(chǎn)品的包裝形象設(shè)計(jì)方案。高明度的色彩搭配木制的餐具，營(yíng)造出溫暖、柔和、自然的感覺。

（3）軟硬感

在色彩的感覺中，有柔軟和堅(jiān)硬之分，它主要與色彩的明度和純度有關(guān)。高明度、低純度的顏色傾向于柔軟，如米黃、奶白、粉紅、淺紫、淡藍(lán)等粉彩色系；低明度、高純度的顏色顯得堅(jiān)硬，如黑、藍(lán)黑、路石、熟褐等。從色調(diào)上看，對(duì)比強(qiáng)的色調(diào)具有硬感，對(duì)比弱的色調(diào)具有軟感;暖色系具有柔軟感，冷色系具有堅(jiān)硬感。圖8-24所示為一款保潔產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。

昆明包裝設(shè)計(jì)Mama Sopa慈善保潔沐浴露產(chǎn)品包裝

設(shè)計(jì)闡述：這是一個(gè)環(huán)保材料制作而成的兒童沐浴露品牌，來自荷蘭Simavi基金會(huì)衛(wèi)生項(xiàng)目發(fā)展支持， Mama Sopa為那些有需要的人提供母愛般的支持。產(chǎn)品高明度、低純度的紅色、藍(lán)色與橙色給人柔軟的感覺，符合兒童的心理訴求。

（4）前進(jìn)與后退感

色彩的距離感與明度和純度有關(guān)。明度和純度高的色彩具有膨脹的感覺，顯得比低明度、低純度的色彩大，因此具有前進(jìn)感，相反，明度低純度低的色彩具有后退感；暖色有前進(jìn)感，冷色有后退感。色彩的前進(jìn)與后退感，可在一定程度上改變空間尺度、比例、分隔，改善空間效果。圖8-25為一款啤酒的包裝設(shè)計(jì)。

昆明包裝設(shè)計(jì)日本馨和（KAGUA）啤酒包裝設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)闡述：日本馨和（KAGUA）啤酒的藝術(shù)總監(jiān)是一位年輕而充滿活力的藝術(shù)家，他在日本和國(guó)際各地工作，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單而難以磨滅的，同時(shí)又能反映日本的柔美和冥想特質(zhì)的形象。KAGUA的Logo設(shè)計(jì)，源自日本使用了幾百年的傳統(tǒng)密封簽。為了在國(guó)際上展現(xiàn)KAGUA的品牌形象，深紅色和淺黃色兩種顏色的酒色，配以兩種不同顏色的包裝。獨(dú)特的瓶子和標(biāo)簽的設(shè)計(jì)結(jié)合低純度色彩，呈現(xiàn)出簡(jiǎn)單和謙遜的風(fēng)格，可以搭配任何美食，是KAGUA的最根本的價(jià)值觀之一。

（5）興奮與沉靜感

色彩的興奮與沉靜和色彩的冷暖有關(guān)，紅、橙、黃等暖色給人興奮感；藍(lán)綠、藍(lán)、藍(lán)紫等冷色給人沉靜感，中性的綠和紫既沒有興奮感也沒有沉靜感。此外，明度和純度越高興奮感越強(qiáng)。圖8-26所示為一品牌化妝品包裝設(shè)計(jì)。

昆明包裝設(shè)計(jì)Biotherm品牌化妝品特色包裝

設(shè)計(jì)闡述：Bio，意為皮膚的生命；therm，是指礦物溫泉；Biotherm正是人類科技與大自然的美麗融合。在法國(guó)南部山區(qū)，就有一種礦物溫泉，它對(duì)人體，特別是對(duì)肌膚有著特殊功效。那里空氣清新、綠意盎然，法國(guó)Biotherm碧歐泉護(hù)膚品就于1950年在此誕生。水藍(lán)色的包裝色彩給人沉靜、優(yōu)雅的感覺，與讓獲得清純?nèi)異蹞岬哪阕兊酶宄?，讓得到大自然擁抱的你變得更自如，讓你體味到現(xiàn)代最高尚的生活格調(diào)回歸清純、回歸自然！的品牌

（6）華麗與質(zhì)樸感

明度高純度也高的顏色具有明快、輝煌、華麗的感覺，明度低純度低的顏色給人以樸素、沉著的感覺。從調(diào)性上看，活潑、明亮、強(qiáng)烈的調(diào)子較華麗，相反暗色調(diào)、灰調(diào)較質(zhì)樸。

在設(shè)計(jì)包裝時(shí)根據(jù)產(chǎn)品的特性、檔次，決定色彩是華麗還是樸素。古老傳統(tǒng)的商品，需要表現(xiàn)一種鄉(xiāng)土味或質(zhì)樸感，可以運(yùn)用較穩(wěn)重的灰色或淡雅的色彩來體現(xiàn)一種純樸、素雅的感覺和悠久的歷史感。圖8-27為某茶品包裝設(shè)計(jì)。

昆明包裝設(shè)計(jì)山里日紅云舞茗品系列包裝

設(shè)計(jì)闡述：山里日紅，云霧之鄉(xiāng)，千尺茶學(xué)，擁有獨(dú)特的風(fēng)土氣候，臺(tái)灣阿里山終日霧氣云瀑飄浮穿梭于茶樹間，使得茶葉柔嫩，厚度飽滿。日照充足、日夜溫差大，卻緩緩汲取露、霧、云精粹，凝聚茗茶獨(dú)有的山頭氣，造就茶葉厚實(shí)，渾然天成，口感清香悠揚(yáng)，無窮回甘的滋味，余韻深邃久久低回不已。云舞茗品系列靈感啟發(fā)于阿里山景致群山、日出、云海，從經(jīng)典中萃取意象元素，透過每個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)表達(dá)品飲茶、品生活的美學(xué)態(tài)度，將專屬尊榮感傾注于包裝設(shè)計(jì)中，流匯成一股禪意氣韻的生活享受，打造簡(jiǎn)單而雋永的美境。