專業(yè)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師都知道，一次說透一件事情、一個(gè)道理已是相當(dāng)不簡單。光是把一個(gè)點(diǎn)、一個(gè)信息注入消費(fèi)者的大腦，已經(jīng)足夠把創(chuàng)作人員折磨得夠嗆。但，我們那可愛又可恨的客戶，竟然要求在一則廣告、一個(gè)包裝里放進(jìn)那么多內(nèi)容，這個(gè)那個(gè)，一樣都舍不得丟。哎，恨不得把家譜都放進(jìn)去。 從AE、AD到CD，輪流與客戶辯論，可是他很難被說服，他似乎更愿意相信他自己，通過拉鋸式的交涉，互相遷就讓步，只讓包裝多出一些不協(xié)調(diào)的東西，不僅浪費(fèi)了時(shí)間，而且使得品牌主張變得模糊不清。
說得越多，受眾記得越少。那些客戶指定追加的內(nèi)容，多多少少會削弱廣告的效果，我們事先就知道。最冤的是，客戶當(dāng)時(shí)不聽，事后廣告效果不好，責(zé)任全部要你來承擔(dān)?？蛻粢欢〞堰@筆賬記在包裝設(shè)計(jì)公司頭上，而不是質(zhì)問他自己。 企圖在一款包裝里放進(jìn)兩個(gè)以上的想法，是非常可怕的。欲速則不達(dá)，這種不恰當(dāng)?shù)囊靶?，只會延誤成功的到來。試想一個(gè)課堂有兩個(gè)，甚至是三個(gè)以上的老師同時(shí)講話，會是什么結(jié)果？
我們不斷呼吁提升中國設(shè)計(jì)的水平，其實(shí)設(shè)計(jì)作品的水準(zhǔn)受很多設(shè)計(jì)師自身原因之外的環(huán)境因素的制約，設(shè)計(jì)作品第一線的裁判品牌主專業(yè)水準(zhǔn)的提高更是一個(gè)相當(dāng)重要的課題。