標志（Symbol）即符號、記號之意，是一種大眾傳播符號，它是經(jīng)過設(shè)計的特殊圖形符號，以象征性的語言和特定的造型及圖形來傳達信息，表達某種特定的語言和特定的含義。標志在現(xiàn)代設(shè)計中占有重要位置，在包裝設(shè)計中標志是不可少的視覺元素，是信譽和質(zhì)量的象征，是商品與消費者之間的橋梁，對突出品牌形象尤為重要。在包裝裝潢設(shè)計中標志形象包含以下內(nèi)容。
[1] 商標。 商標（Trademark）指公司、企業(yè)、廠商、產(chǎn)品或服務(wù)等使用的具有商業(yè)行為的特殊標志。它象征企業(yè)的精神與面貌，是企業(yè)信譽及品質(zhì)的保證，起著保護企業(yè)信譽，維護消費者利益，美化和宣傳產(chǎn)品的作用。在包裝設(shè)計中，商標是必不可少的設(shè)計元素，在畫面中也起到一定的裝飾審美作用。它一般放置在主展示面較醒目的位置。
[2] 企業(yè)標志。 企業(yè)標志代表企業(yè)形象，具有識別功能并通過注冊而得到保護。它利用視覺符號的象征功能，以簡單易懂、易識別的特性，來傳達企業(yè)的信息，通過符號體現(xiàn)企業(yè)個性，傳播企業(yè)文化。企業(yè)標志作為視覺識別符號，有獨特的藝術(shù)語言，在包裝設(shè)計中，可同時出現(xiàn)商標和企業(yè)標志，這時二者要相互襯托，相互呼應(yīng)。
[3] 質(zhì)量保證標志。 質(zhì)量保證標志是行業(yè)組織對商品質(zhì)量或標志的認證。有的商品上會同時出現(xiàn)幾種認證標志，如安全認證標志、強制性認證標志、綠色食品標志等。
[4] 其他類型符號標識。 在包裝設(shè)計中，使用一些特殊的符號標識，以引起從業(yè)人員的注意。例如，小心輕放、向上、吊起、防潮、防雨淋等標識。這些標識，要使人易懂、易記。