包裝設(shè)計(jì)不是畫(huà)畫(huà)比賽，是認(rèn)知爭(zhēng)奪戰(zhàn)！
你好呀，我是四喜~
我發(fā)現(xiàn)，很多產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)得挺漂亮，五顏六色，花里胡哨，費(fèi)老大勁，但消費(fèi)者就是不買(mǎi)賬，貨架上成了“小透明”。更氣人的是，有時(shí)改個(gè)包裝，銷(xiāo)量反而跌了。
為啥會(huì)這樣？
因?yàn)樗麄兺耆沐e(cuò)了包裝設(shè)計(jì)的起點(diǎn)。
大部分人以為包裝設(shè)計(jì)就是比拼視覺(jué)效果、創(chuàng)意新奇、工藝高級(jí)。但實(shí)際上，
包裝設(shè)計(jì)成功的根本原因只有一個(gè)：它精準(zhǔn)表達(dá)了你的產(chǎn)品故事。
什么意思？
就是當(dāng)消費(fèi)者看到你的包裝時(shí)，不用費(fèi)腦子，就能瞬間明白：你是誰(shuí)？有啥特別？對(duì)我有啥好處？為啥該選你？
真正厲害的包裝，從來(lái)不是最花哨的那個(gè)，而是最會(huì)“講故事”的那個(gè)。
01：視覺(jué)陷阱——為啥好看的包裝不一定好賣(mài)？
很多設(shè)計(jì)師和老板的邏輯是：包裝要搶眼、要獨(dú)特、要高大上，所以才能吸引人。
這個(gè)想法聽(tīng)起來(lái)挺對(duì)，畢竟貨架競(jìng)爭(zhēng)激烈嘛。
但問(wèn)題就出在這兒。
我見(jiàn)過(guò)太多這樣的包裝：設(shè)計(jì)感十足，獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，成本高昂，但在市場(chǎng)上像無(wú)頭蒼蠅，消費(fèi)者看不懂、記不住、沒(méi)感覺(jué)。
為什么？
因?yàn)樗麄兊暨M(jìn)了一個(gè)坑：
只關(guān)注了包裝表面的“漂亮”，卻忘了它本質(zhì)上是個(gè)“溝通工具”。
想象一下，消費(fèi)者在貨架前：
消費(fèi)者時(shí)間寶貴，注意力稀缺。包裝的首要任務(wù)是零障礙傳遞核心信息，而不是搞藝術(shù)展覽。就像作戰(zhàn)，信息混亂，再好看的武器也打不贏。包裝的戰(zhàn)場(chǎng)在消費(fèi)者心里，不在設(shè)計(jì)軟件里。
02：故事法則——包裝到底該為誰(shuí)服務(wù)？
真正聰明的設(shè)計(jì)，懂得回到原點(diǎn)思考：
包裝設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)師的秀場(chǎng)，也不是老板的審美表達(dá)，它是產(chǎn)品故事的“視覺(jué)翻譯官”。
產(chǎn)品故事清晰了，包裝設(shè)計(jì)的方向和重點(diǎn)自然就清晰了。
這個(gè)“故事”是什么？簡(jiǎn)單說(shuō)就是：
當(dāng)包裝的視覺(jué)語(yǔ)言與產(chǎn)品故事高度一致，消費(fèi)者一眼就能“讀懂”你，信任感、選擇偏好自然就來(lái)了。因?yàn)檫@樣既傳遞了核心價(jià)值，又避免了信息混亂的風(fēng)險(xiǎn)。
03：清晰策略——如何讓包裝成為“故事高手”
道理懂了，具體怎么做？給你三個(gè)接地氣的策略：
第一策略：先挖“釘子”，再找“錘子”
第二策略：視覺(jué)元素只講“一件事”
第三策略：為“行動(dòng)”而設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)稿出來(lái)后，捂住Logo，問(wèn)問(wèn)自己：只看包裝，我能立刻明白它是啥、有啥特別嗎？如果不行，回去接著改！包裝是產(chǎn)品的“自我介紹”，別讓它結(jié)結(jié)巴巴。
04：掏心窩子的話
很多產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)得不好，根本原因是產(chǎn)品自己都沒(méi)想清楚“我是誰(shuí)、我為啥存在”，卻指望設(shè)計(jì)師變魔術(shù)。
包裝是產(chǎn)品戰(zhàn)略的外在顯現(xiàn)。產(chǎn)品故事（核心認(rèn)知）模糊不清，包裝設(shè)計(jì)必然迷失方向，要么堆砌元素，要么追逐潮流，最后成了“四不像”。
我見(jiàn)過(guò)太多因?yàn)椴欢肮适路▌t”而浪費(fèi)資源的例子：
