只要能夠濃縮想傳達(dá)的重點(diǎn)，并說(shuō)得簡(jiǎn)短有力，傳達(dá)到對(duì)方內(nèi)心的速度就會(huì)加快許多。也因如此，刺進(jìn)接收方心坎的可能性便會(huì)提升，甚至讓對(duì)方念念不忘。請(qǐng)各位想想看，如何才能將想說(shuō)的話歸納并縮短。

下面的案例是粘貼在小餐廳店門(mén)口傳單上的文案。

普通：我們準(zhǔn)備了冰冷的啤酒，等待各位的光臨。

改善：生啤透心涼

猛然一看，能夠刺激五感的應(yīng)該還是改善后的文案。在盛夏的傍晚，看到寫(xiě)有上述文案的海報(bào)，應(yīng)該有很多人會(huì)不自覺(jué)地晃進(jìn)店里吧！為什么會(huì)這樣呢？

這是因?yàn)檫@句話有“Sizuru感”。Sizuru（sizzle）意指煎牛排時(shí)會(huì)發(fā)出的“滋滋”聲響。由此延伸，只要是通過(guò)生理或感覺(jué)呈現(xiàn)五感的文案全都稱(chēng)作Sizuru。日本廣告業(yè)界也經(jīng)常使用有“Sizuru感”的形容方式。

據(jù)說(shuō)，這一詞源自一位相當(dāng)活躍的美國(guó)經(jīng)營(yíng)顧問(wèn)Elmer Wheeler的一部距今70年以上的著作。他曾在著作里提及：“不要只賣(mài)牛排，也要賣(mài)滋滋作響聲?！?/p>

大部分人看到肉煎到滋滋作響的模樣，會(huì)比看到生肉塊更能產(chǎn)生食欲。推銷(xiāo)牛排肉就是要“讓顧客聯(lián)想到煎得滋滋作響時(shí)的牛排的模樣、聲音及香味”，如此銷(xiāo)售額便能大幅增長(zhǎng)。

這就代表銷(xiāo)售并不只是純粹賣(mài)東西而已，而是要通過(guò)刺激接收方的情感來(lái)進(jìn)行銷(xiāo)售。

這不僅適用于牛排等食物，其他像是追求“安心”的保險(xiǎn)或“地位象征”的高級(jí)車(chē)都是可訴諸“Sizuru感”的商品。

一句“透心涼”的生啤酒文案對(duì)啤酒愛(ài)好者來(lái)說(shuō)就相當(dāng)具有“Sizuru感”。雖然簡(jiǎn)單，但也正因?yàn)楹?jiǎn)單明了，才能夠直接刺激顧客“想喝啤酒！”的情感。

再來(lái)看一個(gè)濃縮表達(dá)重點(diǎn)、簡(jiǎn)短有力的案例吧！

普通：語(yǔ)言借由習(xí)慣內(nèi)化

范例：語(yǔ)言是習(xí)慣

此范例取自與本書(shū)同系列的《基本的文章力》（阿部纮久著）一書(shū)中的標(biāo)題。雖然普通版的意思無(wú)誤，但作為標(biāo)題來(lái)說(shuō)卻過(guò)于冗長(zhǎng)，反而是簡(jiǎn)短有力地說(shuō)明語(yǔ)言是習(xí)慣才能成功突顯該項(xiàng)目的整體意義。

簡(jiǎn)短有力地說(shuō)明企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，理念的內(nèi)容也會(huì)更加清楚。不過(guò)，現(xiàn)今社會(huì)卻有許多經(jīng)營(yíng)理念因?yàn)檫^(guò)于冗長(zhǎng)而令人難以掌握核心重點(diǎn)。

普通：敝公司希望通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)和最高質(zhì)量的服務(wù)，確立與顧客之間豐富的溝通管道，進(jìn)而對(duì)社會(huì)文化有所貢獻(xiàn)。

改善：溝通是愛(ài)

我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，改善后的文案簡(jiǎn)短有力，較容易留在他人心中。

也就是說(shuō)，“培養(yǎng)簡(jiǎn)短有力的表達(dá)習(xí)慣”能夠立即提升撰寫(xiě)文案的能力，特別是在各位想要突顯自己的意見(jiàn)時(shí)更加有效。

因此，在會(huì)議等場(chǎng)合發(fā)言，請(qǐng)大家一定要培養(yǎng)說(shuō)話簡(jiǎn)短有力的習(xí)慣。如果想要提升公眾號(hào)、博客等的瀏覽人數(shù)，請(qǐng)務(wù)必停止曖昧的表達(dá)方式，想個(gè)簡(jiǎn)短有力的題目。又或是想在Twitter（推特）上引起大家的注意，也需要以最少的字?jǐn)?shù)，寫(xiě)出最簡(jiǎn)短有力的語(yǔ)句。做到這種程度，便能寫(xiě)出刺進(jìn)對(duì)方心坎里的文案。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

包裝設(shè)計(jì)欣賞還有繼承＜柚子＞ (秋本食品)

　　　　商品概要:《之后再回來(lái)》系列新道具。 使用國(guó)產(chǎn)蔬菜。 用擠糖制法加工成脆脆的口感。 來(lái)自燒津產(chǎn)鰹魚(yú)節(jié)提取物的美味和恰到好處的甜味與柚子的香味很相稱(chēng)。 使

包裝設(shè)計(jì)欣賞外貌＜套房土豆&白朗＞ (不二家)

　　　　商品簡(jiǎn)介:“外貌”系列新單品。 能享受秋天味覺(jué)的經(jīng)典人氣甜點(diǎn)，一箱就能輕松享受甜點(diǎn)土豆和白朗豆兩種甜點(diǎn)。 <套房土豆>是用牛奶巧克力涂上鹿兒

包裝設(shè)計(jì)欣賞PROTEIN ＜蛋白餃子＞ (味精冷凍食品)

　　　　商品概要:“byAmazon PROTEIN”系列新品。 亞馬遜聯(lián)合策劃品。 用油、無(wú)水烹飪，可以簡(jiǎn)單地烤脆、高蛋白卻多汁的餃子。 使用國(guó)產(chǎn)肉、蔬菜。

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文賣(mài)貨文案短就有力量關(guān)鍵詞為“產(chǎn)品文案怎么寫(xiě)容易賣(mài)貨，”頁(yè)面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問(wèn)題，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。