目錄

1. 什么是反市場細分策略
2. 反市場細分策略的形式
3. 反市場細分的成因

反市場細分策略

什么是反市場細分策略

　　反市場細分策略就是在滿足大多數(shù)消費者的共同需求基礎上，將過分狹小的市場合開起來，以便能以規(guī)模營銷優(yōu)勢達到用較低的價格去滿足較大市場的消費需求。

反市場細分策略的形式

　　1、通過縮小產(chǎn)品線來減少細分市場

　　2、將幾個較小的細分市場集合起來，形成較大的細分市場

這是一個基于成本考慮的策略.當你的尼基市場設置原子市場的成本太高或者別的原因時,就需要反市場細分,就是市場整合策略.

反市場細分的成因

　　1、市場細分過細，有可能帶來增加生產(chǎn)成本和推銷費用的問題。

　　2、從規(guī)模經(jīng)濟角度，也不應對市場過細劃分，因為細分化造成市場需求的多樣性、產(chǎn)品的復雜性，差異性產(chǎn)品的增多，導致小批量、多品種生產(chǎn)，這不符合規(guī)模效益的要求。

　　3、消費者或用戶的價值觀、態(tài)度的變化。

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