目錄

1. 什么是誤導(dǎo)廣告
2. 誤導(dǎo)廣告的類型[2]
3. 誤導(dǎo)廣告的識別標(biāo)準(zhǔn)[2]
4. 誤導(dǎo)廣告的特點[1]
5. 參考文獻(xiàn)

誤導(dǎo)廣告（Misleading advertisement）

什么是誤導(dǎo)廣告

　　誤導(dǎo)廣告是指由于廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的故意或過失，使廣告內(nèi)容不明確，令廣告對象對商品的真實情況產(chǎn)生錯誤的聯(lián)想，從而影響其購買決策的廣告^[1]。

誤導(dǎo)廣告的類型^[2]

　　誤導(dǎo)廣告主要有三種類型：

　　1、內(nèi)容真實的誤導(dǎo)，包括語義誤導(dǎo)，如聲稱“買一送一”，但是送的卻是別的價值非常低的商品；表達(dá)不充分的誤導(dǎo)，如標(biāo)明“本店商品打5折”，實際僅僅在周日才打5折；科學(xué)知識的誤導(dǎo)，如某商品標(biāo)明含有“強(qiáng)身因子”,“強(qiáng)身因子”不是一個科學(xué)概念, 這給不具備這方面知識的消費者構(gòu)成了知識上的誤導(dǎo)。

　　2、內(nèi)容虛假的誤導(dǎo)，這類廣告實際就構(gòu)成了虛假廣告。

　　3、以未定論的事實做引人誤解的宣傳，由于人的認(rèn)知的局限，必然有尚未證明真?zhèn)蔚氖聦?，若在廣告中以這類事實作為賣點就構(gòu)成誤導(dǎo)。如眾多補鈣產(chǎn)品都面臨的鈣吸收問題，學(xué)術(shù)界尚無定論，若某產(chǎn)品宣稱自己的鈣產(chǎn)品比碳酸鈣等傳統(tǒng)鈣吸收效果好，則是誤導(dǎo)。

誤導(dǎo)廣告的識別標(biāo)準(zhǔn)^[2]

　　歐盟國家制定了識別誤導(dǎo)廣告的三個標(biāo)準(zhǔn)：

　　1、以一般消費者的判斷力。

　　2、整體觀察原則及比較主要部分原則。

　　3、異時異地觀察原則。

誤導(dǎo)廣告的特點^[1]

　　這類廣告的特點是：無論廣告內(nèi)容真實與否，都會使消費者產(chǎn)生誤解。

　　一般來講，廣告主或廣告經(jīng)營者在設(shè)計廣告時采用不恰當(dāng)?shù)膹?qiáng)調(diào)、明示、暗示、省略等含糊的陳述，就可能產(chǎn)生誤導(dǎo)。判定誤導(dǎo)廣告的標(biāo)準(zhǔn)是廣告使消費者產(chǎn)生誤解的事實和影響他們購買決定和其他行為的可能性。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ ^{1.0 1.1} 廣告類型相關(guān)概念
2. ↑ ^{2.0 2.1} 王生智.商業(yè)廣告管理:亟待跨過的七道坎(J).《青年記者》,2004年第12期

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