目錄

1. 什么是產(chǎn)品彩色矩陣?
2. 產(chǎn)品彩色矩陣內(nèi)容分析

產(chǎn)品彩色矩陣(簡稱PCM)

什么是產(chǎn)品彩色矩陣?

　　溫伯格(Weinberger)、坎貝爾( Campbell)和布羅迪（Brody）在1994年提出一個(gè)所謂的產(chǎn)品彩色矩陣（簡稱PCM）的產(chǎn)品分類框架如下表。該矩陣根據(jù)產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)的高低和消費(fèi)者的目的將產(chǎn)品分為四個(gè)類別，并分別給它們起一個(gè)形象的名稱。

　　第一類叫做白色物品或大工具，包括大型用具如小汽車、卡車、房子、冰箱、洗衣機(jī)，商業(yè)設(shè)備，保險(xiǎn)和機(jī)動(dòng)車輪胎、蓄電池等。

　　第二類叫做紅色物品或大玩具，包括流行服裝及其配件、染發(fā)劑、摩托車、賽車、旅行包、珠寶等。

　　第三類叫做藍(lán)色物品或小工具，包括洗滌劑、家用清潔器、土霉素（OTC）藥品、汽油、非點(diǎn)心食品等。

　　第四類叫做黃色物品或小玩意兒，包括小吃、零食、啤酒、酒、香煙等。

　　

產(chǎn)品彩色矩陣內(nèi)容分析

　　白色物品通常是耐用品或昂貴品，資金風(fēng)險(xiǎn)比較高。消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)是產(chǎn)品的功能，消費(fèi)者加工信息的動(dòng)機(jī)比較強(qiáng)，經(jīng)常要考慮產(chǎn)品的價(jià)格，進(jìn)行理性的比較選擇。所以，在廣告上應(yīng)著重采用理性訴求或訊息性訴求，示范或比較的表現(xiàn)方式。

　　紅色產(chǎn)品一般是奢侈品，人們?yōu)榱遂乓徺I。它也是高風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品，但其風(fēng)險(xiǎn)不僅包括資金風(fēng)險(xiǎn)，還包括社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)。消費(fèi)者加工信息的動(dòng)機(jī)比較強(qiáng)，決策考慮比較全面。

　　藍(lán)色商品一般是非耐用品或原材料，購買風(fēng)險(xiǎn)比較低。人們?yōu)榱似涔δ芏徺I。消費(fèi)者加工信息的動(dòng)機(jī)不強(qiáng)也不弱，決策是啟發(fā)式的，靠靈感。

　　黃色物品一般是非耐用品，購買動(dòng)機(jī)是“感覺好”或“引人注目”。消費(fèi)者的信息加工的動(dòng)機(jī)比較弱，購買行為具有沖動(dòng)性特點(diǎn)。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

包裝設(shè)計(jì)欣賞hello kitty雛鳥棉花糖( Awa )

　　　　商品概要:“女兒節(jié)專用棉花糖”系列新品。 hello kitty可愛地豎起裝飾的女兒節(jié)商品。 加入了使用草莓果汁的酸甜果凍的棉花糖?！　∩唐访? hel

包裝設(shè)計(jì)欣賞黃櫻丹波單曲榜Bottled in

　　　　商品概要:酒精含量47度。 由擔(dān)任該公司威士忌大使的北畑晃輝( BARSilver Moon老板)和薛貫哲朗( BAR Lag Wagon代表)兩人監(jiān)制

包裝設(shè)計(jì)欣賞融合棒＜融化的蜂蜜紅茶我＞ (味精AGF )

　　　　商品概要:“布倫迪克”系列新道具。 嚴(yán)格選擇和牛奶相配的茶葉進(jìn)行混合。 能享受柔和的蜂蜜甜味和紅茶的香味、牛奶的醇厚感的蜂蜜奶茶?！　∩唐访? bren

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文產(chǎn)品彩色矩陣關(guān)鍵詞為“產(chǎn)品彩色矩陣是什么營銷廣告怎么做，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問題，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。