目錄

1. 什么是廣告情報(bào)
2. 廣告情報(bào)的作用
3. 廣告情報(bào)的類別
4. 企業(yè)運(yùn)用廣告情報(bào)的注重事項(xiàng)

什么是廣告情報(bào)

　　廣告情報(bào)是企業(yè)生產(chǎn)者將生產(chǎn)產(chǎn)品情報(bào)傳遞給消費(fèi)者的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，無(wú)論它采取什么手段，什么形式，都是為了溝通、吸引和擴(kuò)大消費(fèi)者。

　　廣告情報(bào)是企業(yè)獲取情報(bào)及傳播情報(bào)的一種非凡形式。無(wú)論采取什么手段，什么形式，都是為了勾通 吸引和擴(kuò)大消費(fèi)者群。所以說(shuō)廣告情報(bào)是架起生產(chǎn)與消費(fèi)者之間的橋梁，是企業(yè)贏得市場(chǎng)，獲得顧客的重要手段。利用廣告情報(bào)來(lái)傳播和擴(kuò)散本企業(yè)產(chǎn)品是企業(yè)經(jīng)營(yíng)成敗的要害。因此，廣告情報(bào)在企業(yè)營(yíng)銷中具有不可忽視的作用。

廣告情報(bào)的作用

　　1、廣告情報(bào)可擴(kuò)大消費(fèi)者群企業(yè)

　　通過(guò)廣告情報(bào)的傳播可吸引廣大消費(fèi)者的注重力，發(fā)生愛(ài)好，并能使消費(fèi)者相信本企業(yè)產(chǎn)品能滿足自己需要，產(chǎn)生購(gòu)買欲望和購(gòu)買行為。使消費(fèi)者一傳十， 十傳百擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品知名度。

　　2、廣告情報(bào)是企業(yè)營(yíng)銷中的一個(gè)重要策略

　　從企業(yè)內(nèi)部來(lái)看， 廣告情報(bào)傳播可使新產(chǎn)品信息擴(kuò)散迅速，減少新產(chǎn)品研制出來(lái)到市場(chǎng)流通過(guò)程的時(shí)間浪費(fèi)。對(duì)于那些質(zhì)量好、技術(shù)新、使用價(jià)值高的企業(yè)產(chǎn)品，常因消費(fèi)者不了解而大批積壓，若采用廣告情報(bào)傳播手段，就可以改變積壓狀態(tài)，變被動(dòng)為主動(dòng)。廣告情報(bào)傳播還可使企業(yè)產(chǎn)品繼續(xù)保持暢銷，給企業(yè)推銷工作帶來(lái)便利，從而實(shí)現(xiàn)廣告情報(bào)經(jīng)濟(jì)功能的作用。而企業(yè)要保持廣告產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，就會(huì)不斷地改進(jìn)技術(shù)，降低成本， 以便長(zhǎng)久地占有市場(chǎng)。

　　3、廣告情報(bào)是傳遞企業(yè)情報(bào)的一個(gè)重要途徑

　　企業(yè)通過(guò)廣告情報(bào)形式，把企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品品名、成分及性能、用途、購(gòu)買方式、地點(diǎn)、價(jià)格等情報(bào)傳給消費(fèi)者，供消費(fèi)者選擇。相應(yīng)的企業(yè)又可以通過(guò)廣告情報(bào)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品特征， 以補(bǔ)充自己不足。這就是廣告情報(bào)的情報(bào)功能。

　　4、廣告情報(bào)能引導(dǎo)消費(fèi)

　　廣告情報(bào)內(nèi)容常針對(duì)不同消費(fèi)者，介紹有關(guān)產(chǎn)品信息來(lái)指導(dǎo)消費(fèi)者去判定和選擇自己需要的理想產(chǎn)品。任何產(chǎn)品不能強(qiáng)迫消費(fèi)者購(gòu)買和使用，只能媚說(shuō)服的方法使消費(fèi)者接受，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，產(chǎn)品的供銷并非用行政手段來(lái)進(jìn)行統(tǒng)派 統(tǒng)購(gòu)、統(tǒng)銷，而是企業(yè)存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。因此廣告情報(bào)在這種情況下顯示出獨(dú)特的說(shuō)服性功能。

　　5、廣告情報(bào)能增強(qiáng)企業(yè)信譽(yù)

　　企業(yè)為了在競(jìng)爭(zhēng)中求生存求發(fā)展，力挫競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，最好的選擇就是通過(guò)廣告情報(bào)來(lái)培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的心理價(jià)值，擴(kuò)大影響， 增強(qiáng)企業(yè)信謄。

廣告情報(bào)的類別

　　1、依廣告情報(bào)的性質(zhì)不同來(lái)劃分

　　(1)推銷產(chǎn)品的廣告情報(bào)。此類廣告在產(chǎn)品初銷時(shí)期是介紹新產(chǎn)品的優(yōu)越性， 吸引更多的消費(fèi)者；在競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期是使消費(fèi)者如何對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生永久性好感， 而不去購(gòu)買其它同類產(chǎn)品

　　(2)樹(shù)立商業(yè)聲譽(yù)的廣告情報(bào)。此類廣告是利用各種方式在消費(fèi)者面前證實(shí)本產(chǎn)品的特點(diǎn)，用來(lái)增強(qiáng)產(chǎn)品和企業(yè)信譽(yù)，而不是單純?yōu)榱虽N售。

　　(3)社會(huì)服務(wù)性廣告情報(bào)。如技術(shù)合作、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、代購(gòu)代銷等，這類廣告也是一種間接建立信譽(yù)的廣告。

　　2、依廣告的形式不同來(lái)劃分

　　(1)靜態(tài)廣告情報(bào)：包括攝紙、雜志、商標(biāo)、櫥窗以及汽車，服裝、生活用品上的廣告。

　　(2)動(dòng)態(tài)廣告情報(bào)：以形象化、藝術(shù)化來(lái)表達(dá)產(chǎn)品性能的廣告。如幻燈、電視、錄像、表演廣告等。

　　3、依廣告的媒介不同來(lái)劃分

　　(1)印刷型：如報(bào)紙、雜志、電話薄等。

　　(2)電波型 如電影、電視等。

　　(3)郵政型：如產(chǎn)品目錄、樣本說(shuō)明、訂購(gòu)單等。

　　(4)戶外廣告：如霓虹燈牌、立牌等。

企業(yè)運(yùn)用廣告情報(bào)的注重事項(xiàng)

　　企業(yè)情報(bào)在企業(yè)營(yíng)銷中的作用是不可忽視的，但企業(yè)在利用廣告情報(bào)時(shí)應(yīng)注重以下幾個(gè)方面

　　1、廣告媒體的選擇

　　(1)媒體特征的考慮。比如廣播電視能集中對(duì)象的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)但瞬間即逝。報(bào)紙傳播迅速，但保存時(shí)間短。雜志保存時(shí)間長(zhǎng)，但傳播信息慢。因此，在選擇廣告媒體時(shí)要綜合考慮，權(quán)衡利弊，正確選擇。

　　(2)廣告目標(biāo)的確定。比如以工業(yè)用戶為目標(biāo)對(duì)象，推銷機(jī)械設(shè)備的廣告，最好選擇專業(yè)性較強(qiáng)的雜志作媒體以廣大消費(fèi)者為目標(biāo)對(duì)象，推銷日用品的廣告，應(yīng)選擇具有廣搓生活性的報(bào)紙或電視作媒體。

　　(3)時(shí)間因素的影響。廣告?zhèn)鞑r(shí)間不同效果也不一樣。如電視廣告最佳時(shí)間是晚上。

　　(4)流通范圍的大小。不同媒體的流通度和范圍不同，就是同一媒體流通范圍也有差別。如報(bào)紙廣告，由于發(fā)行地區(qū)和數(shù)量差別很大，其廣告流通量差別也大，效果就不一樣。

　　(5)媒體成本的參考。媒體成必須與廣告流通量，支付的價(jià)值和達(dá)到的宣傳效果一起考慮，力爭(zhēng)用同樣多的錢取得更好的宣傳效果。

　　2、廣告主題要突出

　　顧客希望企業(yè)提供的產(chǎn)品能滿足某些突出的要求，這一突出的要求就是廣告宣傳的主題。廣告創(chuàng)造者必須在調(diào)查廈客需求的基礎(chǔ)上，根據(jù)其最強(qiáng)烈的要求，有針對(duì)性地傳出廣告信息促進(jìn)顧客的熟悉、愛(ài)好，以至最后采取購(gòu)買行為。

　　3、廣告設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)注重的同題

　　(1)真實(shí)性。企業(yè)在使用廣告時(shí)，必須實(shí)事求是地宣傳其產(chǎn)品，切不可言過(guò)其實(shí)，否則有損企業(yè)信譽(yù)，給企業(yè)產(chǎn)品的推銷帶來(lái)困境。

　　(2)簡(jiǎn)煉性。創(chuàng)作廣告忌冗長(zhǎng)的文章與堆砌的訶藻。只有簡(jiǎn)明淺顯，才易于閱讀和記憶。

　　(3)創(chuàng)造性和吸引性。企業(yè)廣告要獨(dú)具特色，勿抄襲沿用，要有所創(chuàng)新，要具有吸引觀眾的作用。

　　(4)提高法制觀念，遵守廣告道德。良好的廣告可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮，社會(huì)進(jìn)步和精神文明的發(fā)展，相反，無(wú)視政府廣告法規(guī)，無(wú)視廣告道德，其結(jié)果給社會(huì)帶來(lái)公害，給企業(yè)以致命的打擊。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在利用廣告情報(bào)時(shí)應(yīng)嚴(yán)格遵守廣告法令，以促銷為目的，尊重科學(xué)，尊重風(fēng)俗，利用好廣告情報(bào)，增強(qiáng)企業(yè)活力。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

包裝設(shè)計(jì)欣賞諾曼棉花糖(克利特)

　　　　商品簡(jiǎn)介:用雪人設(shè)計(jì)的包裝包裝了沖模棉花糖。 因?yàn)槭切〕叽?，所以可以浮現(xiàn)在可可上或者夾在餅干里吃，可以做各種各樣的安排。 用巧克力筆在棉花糖上畫(huà)臉就可以

包裝設(shè)計(jì)欣賞創(chuàng)味香檳中式雞蛋面包(第一屋制面包)

　　　　商品概要:用“創(chuàng)味香檳”把調(diào)味的雞蛋餡料包起來(lái)烤。 美味的中式家常菜面包。 像中華風(fēng)玉子湯一樣，充滿了鮮味?！　∩唐访?創(chuàng)味香檳中式雞蛋面包　　制造商:

包裝設(shè)計(jì)欣賞還有繼承＜柚子＞ (秋本食品)

　　　　商品概要:《之后再回來(lái)》系列新道具。 使用國(guó)產(chǎn)蔬菜。 用擠糖制法加工成脆脆的口感。 來(lái)自燒津產(chǎn)鰹魚(yú)節(jié)提取物的美味和恰到好處的甜味與柚子的香味很相稱。 使

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文廣告情報(bào)關(guān)鍵詞為“廣告情報(bào)是什么營(yíng)銷廣告怎么做，”頁(yè)面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問(wèn)題，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。