目錄

1. 什么是廣告差別策略
2. 廣告差別策略的類型
3. 廣告差別策略的實(shí)例
4. 相關(guān)條目

什么是廣告差別策略

　　廣告差別策略，就是指在一定時(shí)間內(nèi)，針對(duì)不同的營銷手段，著重對(duì)產(chǎn)品、勞務(wù)及企業(yè)形象尋找不同于他人的特點(diǎn)，然后通過一切傳播手段充分顯示該特點(diǎn)的一種廣告策略。

廣告差別策略的類型

　　1、產(chǎn)品差別廣告策略

　　是同類產(chǎn)品，也存在著功能、品質(zhì)、價(jià)格、品種、包裝及售后服務(wù)等諸多方面的差別。產(chǎn)品差別廣告策略的目的就是要努力發(fā)現(xiàn)存在于產(chǎn)品間的差別，將它充分反映在廣告作品中，讓消費(fèi)者一目了然地看清自己產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)及帶給消費(fèi)者的實(shí)惠，加深消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的印象。

　　2、勞務(wù)差別廣告策略

　　勞務(wù)差別即勞動(dòng)力的素質(zhì)即人的素質(zhì)方面的差別，主要體現(xiàn)在勞務(wù)的知識(shí)水平、專業(yè)技能及操作的熟練程度上，而且，勞務(wù)差別直接制約著產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量、花色品種、包裝、售后服務(wù)等方面的差別，在可能的情況下，勞務(wù)差別應(yīng)是廣告作品中一個(gè)需要重視的訴求信息，比如：在廣告中著意宣傳企業(yè)職工的知識(shí)水平、崗前培訓(xùn)等信息，就是對(duì)勞務(wù)差別這一廣告差別策略的具體運(yùn)用。

　　3、企業(yè)差別廣告策略

　　就是指能代表企業(yè)特色，反映企業(yè)水平的各種差別，包括廣告設(shè)備等“硬件”差別和技術(shù)、管理水平、服務(wù)措施、環(huán)境等“軟件”差別。

　　強(qiáng)調(diào)這些差別的目的在于給企業(yè)定位，樹立起別具一格的企業(yè)形象，贏得消費(fèi)者的好感與信賴。

廣告差別策略的實(shí)例

　　例如：1996年在《長江日?qǐng)?bào)》第4版上刊登的法國貝克啤酒廣告就運(yùn)用了企業(yè)差別廣告策略，方案中強(qiáng)調(diào)“貝克啤酒起源于16世紀(jì)法國古城布萊梅，以優(yōu)秀的釀酒技術(shù)，薪火相傳頌至今——”。

　　企業(yè)的差別體現(xiàn)在建廠歷史悠久、小巧玲瓏、技術(shù)獨(dú)特。實(shí)踐中，運(yùn)用企業(yè)差別廣告策略的實(shí)例中，還有突出“中外合資”、引進(jìn)……生產(chǎn)流水線，實(shí)例……管理，花園式廠房等，不勝枚舉。

相關(guān)條目

• 廣告時(shí)間策略
• 廣告系列策略
• 變化頻度策略

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