目錄

1. 什么是文本鏈接廣告
2. 文本鏈接廣告創(chuàng)作[1]
3. 參考文獻(xiàn)
4. 相關(guān)條目

文本鏈接廣告（Text Link Ads）

什么是文本鏈接廣告

　　文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。

文本鏈接廣告創(chuàng)作^[1]

　　如今網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作有不少不同于傳統(tǒng)廣告的創(chuàng)作方法，但最終目的應(yīng)該是一致的，商業(yè)廣告的最終原則是“銷售”，大衛(wèi)·奧格威的“廣告的目的是為了銷售”也是商人的座右銘。不少的新的理論強調(diào)更高的溝通技巧，而實際上最根本的目的還是不變的，網(wǎng)絡(luò)廣告同樣如此。

　　吸引注意力是網(wǎng)絡(luò)廣告首先應(yīng)該做的（雖然注意力經(jīng)濟備受批判），文本性質(zhì)的廣告沒有流光溢彩的動畫、沒有動聽的音樂，想要達(dá)到吸引人的目的除了用 “marquee”HTML標(biāo)簽或JavaScript讓它動起來，更重要的是在文字上下功夫了。上面例子的作者也算文案高手了吧，因為他們巧妙利用了人的“食色性也”、免費誰不要以及好奇心理，以達(dá)到使人點擊的目的。下面是文本鏈接廣告的創(chuàng)作招數(shù)：

　　1、性感

　　把性感列作頭條是因為目前上網(wǎng)的人數(shù)中仍有超過60%是男性，而好色應(yīng)該是人的本性，利用性感的語句去“引誘”爾或稱作“挑逗”不失為妙計高招。例句：“做愛在網(wǎng)上”（www.999.com.cn）、 “20年目睹之‘性’現(xiàn)狀”（http://health.sohu.com/eden/）等，估計高雅人士會說語句不文明，但做廣告的說效果好就行哦！

　　2、免費

　　這是一個屢試不爽的做法，是人都有些想占便宜（我也一樣），再說我國的網(wǎng)民都是在“免費”的培育環(huán)境下急劇增加的，你打破了這個習(xí)慣是不一定會成功的，所以強調(diào)“免費”、“不花錢”，也算是好點子，如果能送錢那就更好不過了。例句：“快，租房子不花錢”（www.sinoi.com）、“搶到888，就得500元（cn.tom.cn）”、“瀏覽網(wǎng)頁得手表”，怎么樣？還不點擊！

　　3、懸念

　　好奇心也是可以利用的，文字中設(shè)些懸念，吸引好奇的人去點擊，應(yīng)該也有很好的效果。如“嘗試網(wǎng)上‘堆’雪人”，網(wǎng)上如何去堆？有雪嗎？是游戲？哈哈！點擊后看到的是Intel公司（www.intel.com/cn/）的雪人賀卡！

　　4、流行

　　跟隨流行應(yīng)該是比較常用的了，如大話西游在網(wǎng)上熱火朝天的時候，可用“東游、西游、大話這里游”作為旅游網(wǎng)站的廣告，把“看大話西游、卻不會夢游”做床上用品的廣告語也許有出奇的效果。現(xiàn)在第一次親密接觸的電影快要上映，快先準(zhǔn)備幾句吧！

　　5、需求

　　把“需求”作為招數(shù)之一好像有些勉強，實際上消費的根本因素是需求，這里是指語句很有針對性，直接挑明目的，有針對性的傳遞廣告信息。如“有什么好公司招人？”（www.zhaopin.com）、“年底跳槽，好工作在找你! ”（http://www.51job.com）這些廣告的目的直接說出，有需要的人肯定會點擊一下看看。

　　其他的方法肯定還有不少，越是短少的廣告越難做，因為從一句話里傳達(dá)的信息是有限的，如何發(fā)揮這句話的作用肯定需要好的創(chuàng)意了。文本鏈接廣告的費用一般也比較低，對于廣告投入少又想得到很好的效果，不妨試一試。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ 張劍濤.文本鏈接廣告創(chuàng)作

相關(guān)條目

• 電子郵件廣告
• 網(wǎng)幅廣告
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• 贊助式廣告

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