目錄

1. 什么是內(nèi)文廣告
2. 內(nèi)文廣告的特點(diǎn)
3. 內(nèi)文廣告的優(yōu)勢(shì)
4. 內(nèi)文廣告的瓶頸

內(nèi)文廣告（In Text Advertising)

什么是內(nèi)文廣告

　　內(nèi)文廣告（In Text Advertising)是互聯(lián)網(wǎng)最新的智能化廣告模式。主要在文章中，以文字鏈接和觸發(fā)的方式實(shí)現(xiàn)超文本連接，當(dāng)用戶的鼠標(biāo)懸停在網(wǎng)頁的某些特定關(guān)鍵字上時(shí)，就會(huì)彈出相關(guān)的廣告和信息窗口，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊廣告。也叫內(nèi)文關(guān)鍵字廣告、文中廣告。

　　內(nèi)文廣告主要由三方實(shí)現(xiàn)，內(nèi)文關(guān)鍵字廣告服務(wù)商提供技術(shù)，聯(lián)盟網(wǎng)站提供內(nèi)容載體即網(wǎng)站，廣告主購(gòu)買廣告。廣告服務(wù)商通過語義匹配系統(tǒng)對(duì)網(wǎng)頁內(nèi)容進(jìn)行檢索、分析，并將廣告信息加載于相匹配的關(guān)鍵字中，當(dāng)閱讀者的鼠標(biāo)移到關(guān)鍵字時(shí)，廣告自動(dòng)展示，用戶通過鏈接進(jìn)入對(duì)應(yīng)網(wǎng)站。

　　內(nèi)文廣告的出現(xiàn)，免不了與搜索引擎廣告的對(duì)比，CBINEWS更是明確指出，彈出式的內(nèi)文廣告，以其包含文字、富媒體等多種展現(xiàn)形式，使得內(nèi)文廣告較搜索引擎廣告更加有競(jìng)爭(zhēng)力。

內(nèi)文廣告的特點(diǎn)

　　1、無需廣告位

　　對(duì)于門戶網(wǎng)站來說，內(nèi)容是生存的根本，而為了重大限度的提升每一個(gè)網(wǎng)頁的廣告價(jià)值，就得充分利用頁面中的每一個(gè)元素。圖片、廣告位，文字。而特色的廣告位需要占去頁面一定的面積，所以一個(gè)頁面的設(shè)置是有限的，而且操作起來不是那么方便。而所采用的文內(nèi)廣告聯(lián)盟自動(dòng)提取內(nèi)容里面關(guān)鍵詞，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行廣告化處理，提升廣告價(jià)值。

　　2、操作最便捷的廣告

　　文內(nèi)廣告擁有功能完善的后臺(tái)支持，關(guān)鍵詞提取、網(wǎng)站匹配及網(wǎng)民行為分析等復(fù)雜操作全部由“點(diǎn)睛”實(shí)現(xiàn)，同時(shí)還為用戶提供自動(dòng)競(jìng)價(jià)服務(wù)，用戶可根據(jù)預(yù)算額度通過設(shè)定競(jìng)價(jià)上限實(shí)現(xiàn)自動(dòng)操控，用戶只要填寫廣告內(nèi)容、選擇適合的廣告形式與浮窗，即可輕松完成廣告投放與管理。

　　3、形式最新穎的廣告

　　文內(nèi)廣告播放完全由受眾鼠標(biāo)觸發(fā)、浮窗展示，設(shè)計(jì)精美的浮窗與文字、圖片、輪播、flash、視頻等多種廣告形式相映生輝，使廣告成為受眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

內(nèi)文廣告的優(yōu)勢(shì)

　　內(nèi)文廣告的優(yōu)勢(shì)就在于它不是獨(dú)立的廣告單元，而是在瀏覽者閱讀文章內(nèi)容時(shí)鏈接感應(yīng)所展現(xiàn)的廣告，就如同它宣傳的一樣：準(zhǔn)確地將廣告、內(nèi)容、瀏覽者三者緊密結(jié)合在一起，是一種嶄新、溫和，完全由消費(fèi)者觸發(fā)的廣告形式。"有效激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買意識(shí)，另一方面兼顧用戶的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)"，這是一種很有前途的廣告模式。

內(nèi)文廣告的瓶頸

　　內(nèi)文廣告發(fā)展時(shí)間還比較短，發(fā)展初期大有鋪天蓋地，取代傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告模式之勢(shì)，但仔細(xì)研究我們不難發(fā)現(xiàn)，獨(dú)立的內(nèi)文廣告模式存在著不可逾越的障礙與瓶頸。

　　首先，用戶主動(dòng)點(diǎn)擊訪問廣告的問題，由于廣告本身并不具有吸引力，用戶點(diǎn)擊內(nèi)文大都出于好奇等原因，并不是主動(dòng)式的瀏覽，當(dāng)發(fā)展初期結(jié)束，用戶不再好奇，點(diǎn)擊率會(huì)直線下降，這與banner等形式的廣告比，內(nèi)文廣告不具有直觀性，用戶不點(diǎn)擊，就不會(huì)產(chǎn)生廣告瀏覽，產(chǎn)生印象。

　　其次，當(dāng)前的內(nèi)文廣告基本不能說式精準(zhǔn)廣告，關(guān)鍵詞與廣告內(nèi)容經(jīng)常沒有任何關(guān)系，這讓關(guān)鍵詞與廣告內(nèi)容脫節(jié)，無法通過關(guān)鍵詞實(shí)現(xiàn)吸引用戶點(diǎn)擊的作用。隨著內(nèi)文廣告的發(fā)展這種弊端將逐步顯現(xiàn)。

　　因此，單純廣告模式對(duì)廣大網(wǎng)民來講，實(shí)在沒什么實(shí)用的價(jià)值。內(nèi)文應(yīng)該有更廣泛的發(fā)展空間，不應(yīng)僅僅做為廣告發(fā)布的一個(gè)窗口，如果內(nèi)文能與其它信息，如：專業(yè)知識(shí)相結(jié)合，內(nèi)文模式將更加具有生命力，更有前景；與知識(shí)結(jié)合的內(nèi)文不僅可以為網(wǎng)民提供知識(shí)傳播功能，同時(shí)通過對(duì)知識(shí)的分類分析，可以獲得更多網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣，進(jìn)而可通過邏輯分析判斷出網(wǎng)民的個(gè)性、甚至消費(fèi)習(xí)慣，這為精準(zhǔn)廣告提供了更多的數(shù)據(jù)可進(jìn)行分析，使內(nèi)文廣告真正成為精準(zhǔn)發(fā)布的廣告。而內(nèi)文知識(shí)的發(fā)布，使關(guān)鍵詞具有了生命力和粘性。用戶會(huì)習(xí)慣于去點(diǎn)擊內(nèi)文關(guān)鍵詞，獲取信息，瀏覽廣告。

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