目錄

1. 龍璽廣告獎(jiǎng)簡介
2. 龍璽廣告獎(jiǎng)的評(píng)審方法

龍璽廣告獎(jiǎng)(Long Xi Awards)：一個(gè)完全由華裔創(chuàng)意人做當(dāng)家的國際性獎(jiǎng)項(xiàng)。

龍璽廣告獎(jiǎng)官方網(wǎng)站:http://www.longxiawards.org.cn/

龍璽廣告獎(jiǎng)簡介

　　龍璽廣告獎(jiǎng)被譽(yù)為華文廣告“奧斯卡”，是目前唯一被國際廣告界承認(rèn)的華文廣告評(píng)選。1999年2月，四位來自香港、臺(tái)灣、香港、新加坡的著名華人創(chuàng)意人，在香港做了一件對于華文廣告界可能有深遠(yuǎn)影響的事——?jiǎng)?chuàng)辦了“龍璽全球華文廣告獎(jiǎng)”。該獎(jiǎng)項(xiàng)是一個(gè)完全由華裔創(chuàng)意人做當(dāng)家的國際性獎(jiǎng)項(xiàng)，一個(gè)跨越中國大陸、香港、臺(tái)灣、新加坡、馬來西亞和北美各地華文廣告市場的創(chuàng)意獎(jiǎng)，同時(shí)，該獎(jiǎng)項(xiàng)也是目前惟一The Gunn Report、Shots Grand Prix和The Big Won三大世界性廣告創(chuàng)意排名榜認(rèn)同的華文廣告獎(jiǎng)。

　　他們是林俊明--龍吟榜創(chuàng)辦人；孫大偉--前臺(tái)灣奧美廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，現(xiàn)任泛太國際公司執(zhí)行顧問；莫康孫--紐約廣告節(jié)常任理事，麥肯光明廣告公司總經(jīng)理；蘇秋平--新加坡三人行廣告創(chuàng)辦人，現(xiàn)任新加坡報(bào)業(yè)集團(tuán)市場部顧問。

　　龍璽廣告獎(jiǎng)旨在提高華文廣告的整體水平；鼓勵(lì)并推動(dòng)華文廣告的國際化發(fā)展；全面推廣“龍璽”華文原創(chuàng)精神，讓更多的人關(guān)心廣告創(chuàng)意事業(yè)。首屆龍璽獎(jiǎng)收集到來自各華文廣告市場的1168件作品，分類評(píng)出大獎(jiǎng)1件，金獎(jiǎng)15件，銀獎(jiǎng)31件，銅獎(jiǎng)76件，優(yōu)異獎(jiǎng)117件。自創(chuàng)辦以來，龍璽已成功舉行了近十年，到目前為止獲獎(jiǎng)作品已經(jīng)逾2500件。至今，龍璽的腳步已經(jīng)走過了香港、新加坡、澳門、廣州、臺(tái)北、上海，重慶、杭州、烏魯木齊、廈門、吉隆坡等城市和地區(qū)。

　　龍璽廣告獎(jiǎng)除開設(shè)傳統(tǒng)廣告獎(jiǎng)外，還另立有三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)：“龍璽杰青華文創(chuàng)意精英大賽” Nova 、“攏合大獎(jiǎng)”Catch和“龍璽設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”Nova，前者關(guān)注青年創(chuàng)意人對于未知的探索渴求與優(yōu)秀創(chuàng)意觀念的交匯互動(dòng)，為華文廣告的將來作全力以赴的推動(dòng)；“攏合大獎(jiǎng)”旨在挖掘行業(yè)內(nèi)最前沿的創(chuàng)新意識(shí)和契機(jī)，從傳統(tǒng)廣告模式中釋放，將目光投向新的媒體應(yīng)用及與它們完美融合的新型廣告模式；后者則旨在表彰優(yōu)秀華人設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的平面設(shè)計(jì)作品，并以國際視野和平臺(tái)促進(jìn)其發(fā)展和傳播。

龍璽廣告獎(jiǎng)的評(píng)審方法

　　龍璽廣告獎(jiǎng)的四位發(fā)起人，根據(jù)以往參與國際廣告大賽的豐富評(píng)審經(jīng)驗(yàn)，先共商擬訂初稿，再咨詢?nèi)w評(píng)審委員的意見，最后綜合而成以下的評(píng)審方法。

　　參賽作品將按其參賽類別，由評(píng)委團(tuán)分三階段進(jìn)行評(píng)選。

　　第一階段：評(píng)委用不記名方式，以“一-四-八”評(píng)分方法給每件作品進(jìn)行初選。評(píng)委共用的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)如下：一分——未能達(dá)到入圍水平，應(yīng)該淘汰出局；四分——可進(jìn)入第二階段評(píng)選；八分——有資格獲獎(jiǎng)。只有獲得最高分?jǐn)?shù)的百份之二十參選作品，方可進(jìn)入第二階段評(píng)選。任何評(píng)委必須回避自己公司送出的參賽作品，不予該作品評(píng)分，而每件作品以平均分?jǐn)?shù)計(jì)算（總分?jǐn)?shù)除評(píng)分人數(shù)）。

　　第二階段：各評(píng)委再次詳細(xì)審核每項(xiàng)類別的入圍作品，如果發(fā)覺當(dāng)中某些作品的水平其實(shí)強(qiáng)差人意，個(gè)別評(píng)委可提出反對，并詳述個(gè)人觀點(diǎn)，只要有三分之二評(píng)委同意，該作品會(huì)被淘汰出局。同時(shí)，若個(gè)別評(píng)委發(fā)覺某些作品的水平出眾，所獲分?jǐn)?shù)卻未能進(jìn)入第二階段評(píng)選，某評(píng)委可動(dòng)議提升該作品入選，并詳述個(gè)人觀點(diǎn)，只要獲得三分之二評(píng)委同意，該作品即可與其他入圍作品同時(shí)進(jìn)入最后評(píng)選階段。任何評(píng)委必須回避自己的作品，不參與投票。

　　最后階段：評(píng)委按類別給每一個(gè)人入圍作品公開投票，獲三分之二票數(shù)可獲銅獎(jiǎng)資格；然后給每一個(gè)獲銅獎(jiǎng)作品投票，獲三分之二票即成為銀獎(jiǎng)，再從獲銀獎(jiǎng)作品中以同樣原則選出金獎(jiǎng)。（任何評(píng)委若有作品入選，必須退席，不參予投票。）

　　每個(gè)類別項(xiàng)目的銅獎(jiǎng)得主可以超過兩個(gè)，銀獎(jiǎng)最多只有兩個(gè)，金獎(jiǎng)得主只能有一名；如果參選作品未及得獎(jiǎng)水平，獎(jiǎng)項(xiàng)可以從缺。最后，評(píng)委團(tuán)在各類別項(xiàng)目金獎(jiǎng)作品中（不包括創(chuàng)意工藝金獎(jiǎng)作品）各自投下一票，獲三分二票數(shù)者，即成為首屆《龍璽》得主。

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