目錄

1. 什么是綜合測定法[1]
2. 綜合測定法的評價
3. 參考文獻(xiàn)

什么是綜合測定法^[1]

　　綜合測定法又稱傳播幅度型態(tài)法，即將上次廣告的綜合心理效果和本次廣告的綜合心理效果用坐標(biāo)圖加以比較，從而綜合衡量該廣告的總體效果。

　　當(dāng)然，廣告各種心理效果的指標(biāo)并不一定都同程度地“平行”發(fā)展，有的可能提高得快些，有的可能提高慢些，這些都成為設(shè)定下次廣告活動目標(biāo)的依據(jù)。

綜合測定法的評價

　　利用綜合測定法對廣告心理效果的測定比較全面，能夠提供活動效果的綜合性指標(biāo)，便于人們檢驗整個廣告活動的整體效果。綜合測定法的結(jié)果要結(jié)合各種商品的特性、品牌占有率和商品普及率等具體情況進(jìn)行具體分析。^[1]

參考文獻(xiàn)

1. ↑ ^{1.0 1.1} 出自：上海商學(xué)院(課件).《廣告概論與策劃實務(wù)》[M].第二章 廣告策劃 第三節(jié) 策劃的要求與形式

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