目錄

1. 什么是品牌相對滲透率
2. 品牌相對滲透率的計(jì)算

什么是品牌相對滲透率

　　品牌滲透率通?？梢赃M(jìn)一步區(qū)分為兩個(gè)指標(biāo)，即品牌絕對滲透率和品牌相對滲透率。

　　品牌相對滲透率是指過去一年中，使用或購買過某品牌的消費(fèi)者人數(shù)（家庭數(shù)）占該品類消費(fèi)者人數(shù)總體（家庭數(shù)）的比例。

品牌相對滲透率的計(jì)算

　　1、耐用消費(fèi)品品牌相對滲透率=目標(biāo)總體中，擁有某品牌產(chǎn)品的人數(shù)（家庭數(shù)）/擁有該品類產(chǎn)品的人數(shù)（家庭數(shù)）×100%。

　　2、快速消費(fèi)品品牌相對滲透率=目標(biāo)總體中，過去一年內(nèi)使用或購買某品牌產(chǎn)品的人數(shù)（家庭數(shù)）/過去一年使用或購買過該品類產(chǎn)品的人數(shù)（家庭數(shù)）×100%。

　　品牌相對滲透率、品牌絕對滲透率和品類滲透率有以下關(guān)系：品牌相對滲透率=品牌絕對滲透率/品類滲透率×100%。

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