色彩在包裝設(shè)計(jì)中的作用是很重要的，它甚至可以在很大程度上決定著商品的暢銷與否。在現(xiàn)代社會(huì)中，商品包裝上的色彩運(yùn)用獨(dú)到，在商品的流通過(guò)程中會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生先聲奪人的重要作用。因此，包裝的色彩也就成為商品品牌形象的重要組成部分?！　　　‰S著生活水平的提高，包裝已與我們的生活息息相關(guān)，人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的需求變得越來(lái)越挑剔和苛刻。色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位，它是包裝最重要的設(shè)計(jì)元素，直接決定商品包裝的質(zhì)量。人們通過(guò)長(zhǎng)期的生活體驗(yàn)，在有意無(wú)意之中形成根據(jù)色彩來(lái)判斷和感受商品包裝的能力。包裝色彩不僅能增強(qiáng)消費(fèi)者的審美愉悅，而且能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，豐富他們的想象力，陶冶他們的心智。真正讓消費(fèi)者感受到包裝設(shè)計(jì)中色彩的價(jià)值之所在，色彩作為表達(dá)感情的視覺(jué)語(yǔ)言，就成為包裝設(shè)計(jì)者必須研究的課題。

　　在包裝設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用要考慮色彩的心理和社會(huì)因素。如：色彩引起的心理反應(yīng)和象征性，色彩的宜人性，色彩的系列化設(shè)計(jì)等問(wèn)題。對(duì)這些問(wèn)題的處理結(jié)果將直接影響商品的銷售，因此，應(yīng)引起設(shè)計(jì)者的重視?！　　　∩首鳛樗囆g(shù)語(yǔ)言中的元音在藝術(shù)設(shè)計(jì)中起著十分重要的作用，引起一代又一代藝術(shù)設(shè)計(jì)家的重視和特殊興趣。他們研究光色的客觀屬性并探索著色彩的精神理念。早在中世紀(jì)，出于宗教的需要，藝術(shù)家就知道重視對(duì)色光運(yùn)用，“光即光明對(duì)黑暗的驅(qū)逐，上帝的天國(guó)沒(méi)有黑暗，耶穌是上帝獨(dú)生子被派到世上來(lái)拯救世人，光也成了上帝、天國(guó)的象征”。色彩載荷著人的精神理念和傳達(dá)信息的特殊作用，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中逐步形成了自己的語(yǔ)言方式，獨(dú)立地表達(dá)著意思，是其它語(yǔ)言不可替代的。關(guān)于包裝設(shè)計(jì)色彩，在當(dāng)前藝術(shù)設(shè)計(jì)院校的教學(xué)與研究中大都停留在色彩結(jié)構(gòu)上，而缺乏對(duì)色彩語(yǔ)義層面的研究和了解，色彩傳達(dá)的意義在一定程度上存在共通性和精確性。因此，在色彩設(shè)計(jì)方面進(jìn)行有關(guān)藝術(shù)語(yǔ)義學(xué)的研究，就具有十分突出的作用和意義。　　　　色彩的性質(zhì)對(duì)人的心理和生理具有重要的影響力。各種色彩帶給人不同的感受，這些感受都是相對(duì)的。我們把讓人感覺(jué)興奮、激動(dòng)的色彩稱為活潑色；把讓人感到平和、安穩(wěn)、親切的色彩稱為安靜色。一般紅、橙、黃為活潑的色彩，而藍(lán)、綠、紫為安靜的色彩。明度高的色彩有活潑感，明度低的色彩則有安靜感。一般紅色、黃色、紫色給人的感覺(jué)是華麗，而藍(lán)色、咖啡色、綠色等給人的感覺(jué)是樸素自然；從明度角度講，淺的顏色顯得華貴，深的顏色顯得樸素。了解了色彩對(duì)人心理產(chǎn)生的影響，才能更好地使用色彩。 紅色象征熱情奔放，容易使人聯(lián)想到熱烈的愛(ài)情、太陽(yáng)，等等。萬(wàn)寶路的產(chǎn)品面世之初，本是一種女士香煙，因銷路不佳改走男性線路。