其實(shí)設(shè)計(jì)很難找到一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)體系，但從遵循商業(yè)的角度還是可以找尋一些成功創(chuàng)作的路徑。產(chǎn)品包裝，應(yīng)當(dāng)遵循適當(dāng)、可靠、美觀、經(jīng)濟(jì)的原則。由于產(chǎn)品的品種繁多，性能各有不同，要求也不一樣 ，與品牌策略的高度統(tǒng)一
品牌策略通常只是抽象的描述，那包裝設(shè)計(jì)就是需要將這樣文字語(yǔ)言轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者能快速認(rèn)知的視覺(jué)語(yǔ)言。保持與品牌策略高度一致性，是一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵的一步。
成功包裝設(shè)計(jì)的核心要素
1.建立獨(dú)特的品牌視覺(jué)個(gè)性，保持與競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異化
對(duì)于食品品牌，通常包裝是品牌的核心傳播載體，那一套個(gè)性化的品牌視覺(jué)體系的包裝將是非常關(guān)鍵的要素，并且這個(gè)個(gè)性是需要充分研究了競(jìng)品的基礎(chǔ)上所設(shè)計(jì)的，這樣才有足夠的銷售力。
2.有超級(jí)符號(hào)的包裝才是成功的包裝
超級(jí)符號(hào)就是品牌的視覺(jué)錘，超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意，超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)銷售力?？煽诳蓸?lè)上的英文飄帶字體就是超級(jí)符號(hào)；紅罐王老吉就是超級(jí)符號(hào)。超級(jí)符號(hào)可以是一個(gè)圖案，可以是一個(gè)瓶型，他可以高度代表品牌的形象。
3.包裝設(shè)計(jì)需要有貨架思維
曾經(jīng)有人說(shuō)過(guò)，包裝設(shè)計(jì)出來(lái)不會(huì)給一個(gè)完美的背景來(lái)襯托你的視覺(jué)效果，有的只是如沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)的貨架，需要考慮的是設(shè)計(jì)是否能從眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌的包裝中突圍而出，因此檢驗(yàn)包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)非?？旖萦行У霓k法就是將設(shè)計(jì)方案模擬到貨架中，是驢是馬拉出來(lái)溜溜就知道啦
4.需注重消費(fèi)者體驗(yàn)
消費(fèi)者體驗(yàn)是從看到包裝開(kāi)始的，從看到、觸碰、打開(kāi)到取出物品，整個(gè)過(guò)程就是消費(fèi)者體驗(yàn)?zāi)承┌b設(shè)計(jì)的過(guò)度防偽，取出一瓶酒需要?jiǎng)佑煤芏喙ぞ咴O(shè)備，費(fèi)了九牛二虎之力才將產(chǎn)品拿出來(lái)，這樣的設(shè)計(jì)何談消費(fèi)者體驗(yàn)。完美的體驗(yàn)來(lái)自于每一個(gè)細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)
5.文案就是一把營(yíng)銷利器，要利用好包裝文案
包裝上的文案，被很多設(shè)計(jì)師所忽略，通常會(huì)花很多精力在圖形的設(shè)計(jì)上，而忽略了文案這把利器的作用。如2013年很火的褚橙推出的一系列個(gè)性化包裝，其包裝上的一句話，卻足已觸動(dòng)人心
6.包裝就是品牌的最佳廣告位
對(duì)于沒(méi)有更多廣告預(yù)算的品牌，包裝就是最值得利用的廣告位，是品牌傳播的最有效武器，因此，包裝的設(shè)計(jì)將承載更多品牌的利益、價(jià)值信息。在設(shè)計(jì)中需要將核心信息進(jìn)行規(guī)劃，有主次的在版面中體現(xiàn)出來(lái)。
7.包裝設(shè)計(jì)要有立體思維
包裝不是平面，是一個(gè)立體的多面形體，因此需要考慮到平面到立體的呈現(xiàn)效果，尤其是在設(shè)計(jì)瓶體等造型結(jié)構(gòu)的時(shí)候，更是需要充分考慮到多角度的效果，這樣才不至于做出實(shí)樣來(lái)與想象中有天壤之別
8.要考慮到包裝視覺(jué)的延展性
