一個包裝代表一種商品的形象，是一種商品價值的反映，甚至是一種征服消費者的手段。藥品作為特殊的商品，其包裝設計應體現其獨特的文化特征。本文針對藥品的特殊性，分析了藥品包裝設計的要素和包裝設計的創(chuàng)意?！　　　“b是現代商品生產和營銷最重要的環(huán)節(jié)之一。包裝的優(yōu)劣直接關系到商品在市場流通中的價值。隨著市場經濟的發(fā)展，人們開始認識到，商品包裝作為一種視覺傳達工具，決不是一種可有可無的東西，而是商品的臉面，現代商品包裝正以其簡單、明了的造型成為商品不可缺少的組成部分。包裝不僅賦予了商品獨特的個性，而且也為商品建立了完美的視覺形象。藥品作為一種特殊的商品，又因OTC藥品的出臺和平價自選式的藥品超市的出現，消費者自主購買藥品越來越多，對藥品的了解不斷提高，藥品的包裝已經成為消費者識別和購買商品的依賴，如何在眾多的藥品中贏得消費者的青睞，包裝設計起到重要的作用。而藥品包裝很難用一種確切的形象來體現它的實質內涵，所以，在創(chuàng)意時只有把色彩、圖形、文字等諸多設計要素運用得準確到位，傳遞出商品的相關信息，喚起人們的聯想，使藥品的物質使用價值和精神的審美價值達到完整的統(tǒng)一。