每次有人搜索時(shí)，很難證明購(gòu)買意圖。60%的客戶在接觸業(yè)務(wù)或走進(jìn)商店之前都會(huì)積極進(jìn)行調(diào)查。在佛羅里達(dá)州的Search Inside 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)Summit上，幾位大品牌營(yíng)銷人員表示，PLA在執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)文本廣告時(shí)表現(xiàn)不佳。
PLA（產(chǎn)品列表廣告）的日益成功降低了他們正在運(yùn)行的標(biāo)準(zhǔn)文本廣告的ROI。在谷歌上運(yùn)行這兩種形式的付費(fèi)廣告并不等于銷售額翻番。
如果你在產(chǎn)品列表廣告方面取得了成功，你應(yīng)該改變你的廣告嗎？
AdWords允許您顯示同一關(guān)鍵詞的兩個(gè)廣告——標(biāo)準(zhǔn)文本廣告和PLA。標(biāo)準(zhǔn)文本廣告始終是成本效益高的，可以對(duì)您的信息進(jìn)行A-B測(cè)試，以優(yōu)化最佳點(diǎn)擊率和銷售額。您可以使用相同的技術(shù)來(lái)A-B測(cè)試PLA是否會(huì)為您的產(chǎn)品提供比標(biāo)準(zhǔn)文本廣告更好的結(jié)果。
解放軍賽場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)激烈。每次點(diǎn)擊的成本可能高于您的預(yù)算。PLA可以創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì) 幫助您實(shí)現(xiàn)月末銷售業(yè)績(jī)。
PLA向購(gòu)物者提供名稱、價(jià)格和形象。
有購(gòu)買意向的客戶正在關(guān)注這些廣告。這些廣告在頁(yè)面上的主要位置——折疊上方?？蛻粢呀?jīng)知道他們想要的產(chǎn)品。PLA向客戶提供關(guān)鍵價(jià)格信息，客戶的最終決定取決于價(jià)格。
典型的文字廣告處于劣勢(shì)，因?yàn)樗鼈儧]有圖片。它們可以寫為包含價(jià)格，但頁(yè)面上的價(jià)格更低。
并非所有產(chǎn)品或服務(wù)都能從PLA中受益。有些服務(wù)從未公布過價(jià)格。由于服務(wù)和/或體驗(yàn)，一些客戶對(duì)他們的商店很忠誠(chéng)。如果你覺得你瞄準(zhǔn)的是這類客戶，那么你必須不斷努力，確保體驗(yàn)令人難以置信。你將不得不使用其他營(yíng)銷策略，在客戶面前進(jìn)行重復(fù)銷售。PPC可能正是適合您營(yíng)銷計(jì)劃的付費(fèi)廣告。
包裝設(shè)計(jì) 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)
