品牌將抽象元素和有形元素結(jié)合起來(lái)，使您的產(chǎn)品或服務(wù)自然，并為您的潛在客戶所喜愛(ài)。然而，這很少是你自己能做到的。畢竟，作為一個(gè)企業(yè)主，你有太多的決定要做，最重要的是，要開(kāi)發(fā)產(chǎn)品或服務(wù)！
考慮盡可能外包品牌。為了確保專業(yè)顧問(wèn)或機(jī)構(gòu)能夠?qū)⒛漠a(chǎn)品或服務(wù)轉(zhuǎn)化為具有知名度和吸引力的品牌，請(qǐng)考慮以下優(yōu)先事項(xiàng)。
你的品牌是消費(fèi)者遇到的第一件事。在你的產(chǎn)品或服務(wù)上銷售他們之前，他們必須首先與你的品牌接觸并建立聯(lián)系。想想顏色、標(biāo)志、標(biāo)牌、文具、網(wǎng)站和產(chǎn)品包裝。正是使用一致的顏色和圖像，幫助引導(dǎo)消費(fèi)者完成決策過(guò)程。如果你的目標(biāo)包裝設(shè)計(jì)是創(chuàng)造品牌知名度，那么當(dāng)他們準(zhǔn)備好做出這些重要的購(gòu)買決定時(shí)，就要成為與他們產(chǎn)生共鳴的公司。
根據(jù)Kismetrics的數(shù)據(jù)，93%的消費(fèi)者基于視覺(jué)線索做出購(gòu)買決定。色彩組合只是與包裝的有效設(shè)計(jì)和美學(xué)相關(guān)的眾多方面之一。有效地為您的公司打造品牌意味著與經(jīng)驗(yàn)豐富的品牌專家合作，從概念到最終，他們將花時(shí)間學(xué)習(xí)您業(yè)務(wù)的各個(gè)方面，以使其與眾不同，并將其發(fā)展成為一個(gè)知名品牌。
每個(gè)品牌都必須具備一些東西，但你如何開(kāi)發(fā)和執(zhí)行這些東西，才能讓你比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有優(yōu)勢(shì)。其中，如果你追求全渠道零售，擁有強(qiáng)大的、標(biāo)志性的視覺(jué)標(biāo)識(shí)是關(guān)鍵。這些視覺(jué)線索應(yīng)該以含蓄的方式傳達(dá)你的信息、你的品牌精神和你的潛在動(dòng)機(jī)。
這應(yīng)該得到良好的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和合同包裝解決方案的支持。最后，你需要考慮你的客戶何時(shí)何地找到你的產(chǎn)品，他們?nèi)绾瘟私饽愕钠放?，以及他們?duì)品牌的看法。
讓我們看看實(shí)踐中的這些優(yōu)先事項(xiàng)。
創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)擁有一個(gè)視覺(jué)識(shí)別意味著遠(yuǎn)不止把你的品牌的名字貼在一個(gè)盒子上，然后寄給客戶或零售合作伙伴。您需要考慮幾個(gè)因素，即：
可識(shí)別且適當(dāng)?shù)恼{(diào)色板
易于理解的標(biāo)志
獨(dú)特的品牌信息
例如，想想兒童精品服裝品牌與高端女裝品牌之間的差異。兒童精品店可以在其標(biāo)志和標(biāo)牌中使用明亮的粉彩或霓虹色調(diào)。除此之外，圖形和內(nèi)容可能更簡(jiǎn)單、易讀，對(duì)孩子和父母都有吸引力。同時(shí)，豪華服裝系列可能會(huì)通過(guò)謹(jǐn)慎的標(biāo)識(shí)、柔和的大地色調(diào)或灰黑色視覺(jué)元素，以及在商品銷售方面強(qiáng)調(diào)質(zhì)量而非數(shù)量，吸引年長(zhǎng)、富裕的顧客。
同樣的原則也適用于其他行業(yè)。例如，考慮一下人們?cè)谥卸穗s貨店可能會(huì)發(fā)現(xiàn)的兒童麥片品牌與通常在全食超市（Whole Foods）這樣的超市中發(fā)現(xiàn)的成人健康麥片品牌之間的差異。
總的來(lái)說(shuō)，視覺(jué)線索在向客戶告知品牌的意圖、方向以及最終（如果它與客戶交談的話）方面起著隱性作用。
盡管電子商務(wù)正在迅速成為零售業(yè)的主導(dǎo)力量，但消費(fèi)者仍然渴望與他們認(rèn)同的品牌和產(chǎn)品建立觸覺(jué)關(guān)系。無(wú)論分銷如何，您的產(chǎn)品的包裝講述了您最忠實(shí)的客戶仍然希望體驗(yàn)的故事。
假設(shè)你正在推出一個(gè)鞋或服裝品牌，爭(zhēng)奪更多高端、有眼光的奢侈品客戶。您的包裝和演示需要強(qiáng)調(diào)質(zhì)量和價(jià)值。除了這些優(yōu)先事項(xiàng)之外，推出優(yōu)質(zhì)皮革和織物護(hù)理產(chǎn)品向消費(fèi)者傳達(dá)了您的品牌值得投資的信息，因?yàn)樗漠a(chǎn)品會(huì)隨著一定的護(hù)理而老化。
營(yíng)銷和促銷是品牌發(fā)展的第三個(gè)重要組成部分，但同樣重要。畢竟，如果沒(méi)有忠誠(chéng)客戶和零售合作伙伴的投資，你的產(chǎn)品有多好并不重要，他們可以通過(guò)多種渠道和媒體訪問(wèn)你的品牌。
首先，考慮全渠道零售的好處。事實(shí)上，移動(dòng)電子商務(wù)已經(jīng)是零售業(yè)的主導(dǎo)力量。51%的美國(guó)人已經(jīng)將大部分在線時(shí)間花在了移動(dòng)平臺(tái)上。因此，您提供的任何web呈現(xiàn)都需要完全響應(yīng)或通過(guò)專門為移動(dòng)設(shè)備屏幕參數(shù)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)的AMP（加速移動(dòng)頁(yè)面）訪問(wèn)。
這些移動(dòng)友好的在線商店應(yīng)該在CRO和SEO（轉(zhuǎn)化率和搜索引擎優(yōu)化）方面進(jìn)行全面審查。這確保了不僅是正確的客戶找到了您，他們?cè)谀木W(wǎng)站上的體驗(yàn)也是盡可能積極的。想想客戶登陸您的網(wǎng)站和最終結(jié)賬之間的任何潛在障礙。確保您的產(chǎn)品頁(yè)面和類別易于導(dǎo)航，并且您的購(gòu)物車易于使用。最后，如果您考慮全球分銷，請(qǐng)確保有一個(gè)安全的支付網(wǎng)關(guān)，可以方便來(lái)自世界各地的訂單。
在戰(zhàn)略營(yíng)銷或促銷方面，考慮通過(guò)谷歌的PPC廣告（點(diǎn)擊付費(fèi)），這將進(jìn)一步將您的產(chǎn)品定位于專門尋找您所提供內(nèi)容的人，并記住盡可能利用社交媒體。
所以，就在這里。成為企業(yè)和行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者意味著知道何時(shí)何地授權(quán)某些任務(wù)。在品牌開(kāi)發(fā)方面，最好留給專業(yè)人士或機(jī)構(gòu)，他們可以直觀地將您的產(chǎn)品或服務(wù)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者會(huì)立即認(rèn)同的東西。
作者簡(jiǎn)介–Alex G Forrester是一位內(nèi)容營(yíng)銷和SEO專業(yè)人士，他喜歡通過(guò)博客來(lái)推動(dòng)銷售，同時(shí)創(chuàng)建很棒的有用內(nèi)容。2015年初，亞歷克斯辭去了日常工作，放棄了去法學(xué)院的計(jì)劃，以便開(kāi)始并開(kāi)始自由職業(yè)生涯。當(dāng)亞歷克斯不在為客戶工作或指導(dǎo)企業(yè)主和創(chuàng)業(yè)者如何創(chuàng)建網(wǎng)站并在線賺錢時(shí)，可以在海灘上找到他和他的黑人實(shí)驗(yàn)室路易。在推特上向亞歷克斯問(wèn)好！
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