我站在雜貨店里，盯著貨架尋找我的品牌。
當我感到沮喪時，我找到了一位員工，幫助我找到了我必須擁有的品牌。他們把我?guī)Щ氐轿艺镜牡胤?，指著一個我忽略了的盒子。
這是我想要的產(chǎn)品，但包裝有一個全新的外觀?；諛俗冃×耍尘邦伾沧兞?。
還有多少人搜索并放棄了？
你可能還記得關(guān)于Tropicana品牌重塑災(zāi)難的故事。
在新紙箱設(shè)計進入商店的一周內(nèi)，銷售額下降了19%！
忠實的Tropicana顧客看不到新包裝，所以他們購買了競爭對手的橙汁。
Tropicana很快用舊包裝替換了新紙箱，銷售恢復(fù)正常。
怎么會出這么大的問題？
我想直接跳到3種方法來確保包裝設(shè)計成功，而不是糾結(jié)于包裝策劃如何識別品牌。
尊重您建立的品牌價值
創(chuàng)建一個控制觀眾眼球的優(yōu)秀設(shè)計
消費者測試您的策略
1： 保留品牌印象
品牌資產(chǎn)和認知度建立在產(chǎn)品的生命周期中，因為消費者將視覺效果和包裝設(shè)計與品牌聯(lián)系在一起。
在包裝重新設(shè)計中保留品牌視覺的核心屬性對于利用現(xiàn)有品牌資產(chǎn)至關(guān)重要。
只有在極端情況下，人們才會拋棄一切，重新開始（即品牌資產(chǎn)受到無法彌補的損害，或者該行業(yè)的品牌不知名）。
2： 一個偉大的設(shè)計控制著觀眾的眼睛
好吧，我承認設(shè)計是我的激情。
構(gòu)成是客戶是否看到您的包裹并作出響應(yīng)的關(guān)鍵。
必須有設(shè)計張力，視覺重要性的層次結(jié)構(gòu)，引導觀眾逐步了解你的信息。
此外，另一個挑戰(zhàn)是在設(shè)計貨架影響時，在品牌標準范圍內(nèi)工作。
3： 獲得獨立的貨架沖擊和包裝測試
從內(nèi)部員工那里獲得反饋是一個既定條件。
產(chǎn)品所有權(quán)通常會讓你錯過一些明顯的問題，因為你離得太近了。
強烈建議您征求開發(fā)團隊以外人員的意見。
一個簡單的解決方案是從朋友和陌生人那里得到反應(yīng)，小心不要讓他們得到你想要的反應(yīng)。朋友們想要幫助，不知不覺地試圖提供你想聽的答案。
有許多市場研究工具和技術(shù)需要考慮。有些人可以親自或在線做，但要仔細權(quán)衡獨立研究的價值。
我們將一個原型包裝交給零售商，并將其放在競爭對手旁邊的貨架上，以了解其在該環(huán)境中的影響。您還可以通過將包裹渲染為商店區(qū)域的照片來了解效果。
在商店里，購物者的印象會受到影響。這通常是在商店及其公司辦公室的批準下完成的。
如果你有一個瘋狂品牌粉絲的電子郵件列表，你可以建立一個在線調(diào)產(chǎn)品包裝設(shè)計查，要求他們參加。您還可以購買并發(fā)送電子郵件至您的人口統(tǒng)計資料的選擇加入列表，以獲得更大的響應(yīng)。
在線和店內(nèi)研究也可以由專門從事消費者測試的公司進行。
一些研究人員采用了更精確的新技術(shù)。眼睛跟蹤、熱映射、GSR和其他傳感器有助于提供無偏、未過濾的響應(yīng)，從而更真實地衡量包裝設(shè)計的有效性。
我讀到的眼動追蹤報告強化了我的發(fā)現(xiàn)，即一個熟練的設(shè)計師如果能正確地創(chuàng)建設(shè)計層次結(jié)構(gòu)，就能成功地完成包裝設(shè)計。
總之，采取這三個步驟將提供最佳的包裝設(shè)計，具有您在商店中所需的品牌影響力。
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