品牌傳播語(yǔ)該不該變？ 現(xiàn)實(shí)中，我們看到一些品牌的傳播語(yǔ)總是變來(lái)表去，而另一些品牌的傳播語(yǔ)，可以保持十年乃至幾十年不變。為什么會(huì)有這兩種不同的狀況？一條傳播語(yǔ)是應(yīng)該長(zhǎng)期堅(jiān)持使用，還是需要保持靈活多變？ 一些品牌表面上看是廣告語(yǔ)不斷改變，本質(zhì)上是品牌策略模糊，傳播無(wú)效，所以隨著策略探索的經(jīng)常改變，傳播語(yǔ)也一再變化。比如王老吉在正式采用怕上火，喝王老吉前，曾經(jīng)使用過(guò)健康生活，永遠(yuǎn)相伴這樣的廣告語(yǔ)。百事可樂(lè)早期的傳播語(yǔ)多以功能、口味作為號(hào)召，歷年來(lái)變換隨意、跳躍，明顯缺乏策略。
另一些品牌的廣告語(yǔ)，會(huì)每隔幾年表現(xiàn)出用詞的改變，但品牌策略還是穩(wěn)定的。這樣改變的原因也許是刻意通過(guò)頻繁改變傳播語(yǔ)來(lái)體現(xiàn)新鮮流行感。比如可口可樂(lè)在一百多年的歷史中，曾經(jīng)采用過(guò)幾十條廣告語(yǔ)，也就是每隔幾年，廣告語(yǔ)就會(huì)做出調(diào)整。百事可樂(lè)從新一代的選擇開始，才算是真正找到了有效的市場(chǎng)策略，此后，不論廣告語(yǔ)如何變化，始終都把品牌和年輕、挑戰(zhàn)綁定在一起。 一些品牌傳播語(yǔ)，因?yàn)槌掷m(xù)有效，可以十幾年，乃至幾十年如一日持續(xù)使用。這在國(guó)內(nèi)、國(guó)外品牌中都可見。比如腦白金的廣告語(yǔ)今年過(guò)年不收禮，收禮只收腦白金，自2001年推出至今仍在使用。耐克JUST DO IT口號(hào)，自1987年推出，至今還在使用。沃爾瑪Always low prices（永遠(yuǎn)低價(jià)）也曾使用了19年之久。

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