包裝設(shè)計(jì)讓用戶產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián) 與具有明確指向的產(chǎn)品名字有著類似作用，就是產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。所以，場(chǎng)景化營(yíng)銷的第二大環(huán)節(jié)就是，包裝設(shè)計(jì)讓用戶產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)。比起產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，其外觀包裝更容易對(duì)用戶的購(gòu)買欲望以及購(gòu)買行為產(chǎn)生影響。而產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)又是運(yùn)營(yíng)可以便捷操控的內(nèi)容之一。所以，將之列為了場(chǎng)景化營(yíng)銷的第二大環(huán)節(jié)。 由于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)涵蓋了顏色的選擇和搭配，圖案的選擇和使用，介紹文字的設(shè)計(jì)，以及包裝材料的選擇。因此，運(yùn)營(yíng)者在這個(gè)環(huán)節(jié)中，也可以從以上提到的4個(gè)方面的內(nèi)容來(lái)進(jìn)行操作。 關(guān)于顏色的選擇和搭配，最重要的就是讓用戶看起來(lái)覺(jué)得舒心。另外，能與產(chǎn)品之間建立起聯(lián)系，能反映產(chǎn)品的特點(diǎn)，效果更佳。從這2個(gè)角度出發(fā)，選擇暖色系的顏色是有必要的。當(dāng)然，為了保證顏色的選擇和搭配能達(dá)到最佳的效果，請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)人員來(lái)指導(dǎo)或直接完成這一步驟也是可行的。 至于圖案與介紹文字的使用，運(yùn)營(yíng)者應(yīng)把握一個(gè)總的原則，那就是尊重真實(shí)性。圖案采用刻意夸張的手法，介紹文字也存在虛假成分，這讓用戶拿到真實(shí)的產(chǎn)品后，會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理落差，從而對(duì)該產(chǎn)品留下極壞的印象。久而久之，該產(chǎn)品在用戶群體中就會(huì)以不佳的口碑得以擴(kuò)散。這樣一來(lái)，該企業(yè)很有可能會(huì)面臨破產(chǎn)、倒閉的結(jié)果。 小提示：在綠色發(fā)展的社會(huì)大背景之下，產(chǎn)品包裝材料的選擇也應(yīng)該遵循這一原則。盡可能使用環(huán)保材料進(jìn)行包裝，這樣能彰顯運(yùn)營(yíng)者良好的經(jīng)營(yíng)理念，從而贏得用戶的認(rèn)可和信任。